2012/5/1 16:29

“25元”締造“億元神話”

“CHIVAS的真實成本也就是25元，擺足噱頭的CHIVASLIFE只是靠從客戶身上牟來的暴利燒出的廣告效應”

大陸沒有真正的12年酒

“CHIVAS瓶里裝的實際上只有一小部分12年酒，其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兌出來，大陸根本沒有真正意義上的12年酒”

蘇格蘭威士忌的釀造受到英國政府以1988年蘇格蘭威士忌法案為準繩的嚴格監管。根據蘇格蘭威士忌法案，蘇格蘭威士忌酒瓶標簽上所標示的年份必須是酒在橡木桶中醇化的最低年數。

暴利下的奢侈

去年保樂力加中國所有的員工都去英國旅游了一次。什么都要花錢，這些錢由誰出，當然是消費者

“變了味道的水”

英國帝亞吉歐酒業公司的CEO華爾士曾說過，“沒有了品牌，再高檔的酒，只是一瓶變了味道的水”

“This is CHIVAS life”，當廣告里悠揚的音樂響起，一個國際知名酒類品牌———芝華士正漸漸進入中國人的生活。芝華士，儼然已經成為身份的象征。然而，這個每瓶售價近300元的威士忌是否正如它所宣傳的那樣擁有12年的醇化時間呢？

日前，一位不愿透露姓名的消息人士向記者揭開了芝華士“皇帝新裝”的秘密：“CHIVAS的真實成本也就是25元人民幣。所謂的CHIVAS12年只是說說而已，瓶子里裝的實際只有一小部分的12年酒，其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兌出來的，大陸根本沒有真正意義上的12年酒?！?/P>

作為歐盟內最大的酒類生產商，保樂加力集團旗下的芝華士品牌正以每年70萬箱的銷量占據中國市場。雖然洋酒出口中國還是要受關稅的限制，但是CHIVAS最大的市場還是在中國。而與此數字相對比的是：25元成本，用2年、4年、6年年份酒勾兌的12年“謊言”。

得到這些令人咋舌的數字后，記者馬上與保樂力加中國取得了聯系。保樂力加中國方面表示，“芝華士行銷全球200多個國家和地區。單就蘇格蘭威士忌而言，所有等級的蘇格蘭威士忌至少要醇化3年以上，其中芝華士是至少醇化12年以上的高檔蘇格蘭威士忌?！逼溆嗉毠潱麄兌家陨婕暗缴虡I秘密為由，拒絕透露。

向記者透露消息的人士稱，“CHIVAS的色澤是琥珀色，但在陽光下看，并不是每瓶的色澤都一樣的。威士忌的價格與年份成正比，威士忌年份所表示的是時間投資，是威士忌定價的一個重要因素，年份越是久遠，越是醇化，售價也越高。一般在10年以上的洋酒味道應該都很圓正、綿柔，而不應該像烈性酒的味道，而衡量威士忌酒的重要標準是嗅覺感受，即酒香。CHIVAS12年的嗅覺感受就要比我在蘇格蘭聞過的酒桶里10年以上的酒要弱很多?！?/P>

據了解，按照《進口酒類國內市場管理辦法》，進口的散裝酒、半成品基酒，在國內加工后分裝的都算作洋酒。該消息人士稱，在國內貼牌加工的洋酒，90%在原產國都受到強硬管制，但散裝進口的話，會因為使用的容器、運輸過程中溫度變化、撞擊等因素，使品質降低。

“進價不一樣，上繳的稅費自然就懸殊了”。采訪中一洋酒經銷商直言，現在大家都按原裝酒定價，所以洋酒的利潤相當驚人，“成本僅50元的洋酒，在商場可賣300元左右，而在娛樂場所就上千元”。