2019/12/24 16:17

日前，中國進口食品研究院公布了一份調查報告。其中指出，2019年中國進口食品市場零售規模首次超過一萬億人民幣，50%以上的中國消費者習慣通過線上渠道購買進口食品，線上市場已然成為了目前進口食品最主要的銷售渠道。

值得一提的是，作為中國市場占有率最高的進口消費電商平臺，天貓國際成功憑借著“正品保障、品牌直營、全球極速達、7天放心退”的策略，在進口食品領域展示出了獨特的優勢。

比如在健康、新奇、美味的市場趨勢下，天貓國際食品在新潮飲品、新奇零食、新鮮體驗上持續發力，引進來以燕麥奶為代表的植物奶、駱駝奶等新潮飲品，豐富了消費者的味蕾體驗。此外，天貓國際還網羅各國網紅新奇零食，將味道奇特、原材料稀缺、形式多樣的創新零食帶到消費者的日常生活中。

最全海外網紅食品集結 世界妙物日促使進口巧克力同比增速203%，餅干和膨化同比增速140%

12月19日-12月20日，天貓國際“世界妙物日”再度開啟，這場考驗年輕人的味蕾和視野的營銷也成功圈粉無數年輕人。在本次“世界妙物日”上，海外網紅食品盡數集結，包括迪拜Patchi巧克力、美國Mondelēz旗下的Ritz夾心餅干、阿聯酋Camelait駱駝奶粉等，并帶來了一組亮眼的銷售成績。

相關統計數據顯示，進口巧克力同比增速203%，餅干和膨化同比增速140%。而在眾多產品之中表現最為亮眼的，莫過于美國Ritz夾心餅干超20000件，迪拜Patchi巧克力高端禮盒近3500件！ 阿聯酋Camelait駱駝奶粉作為全球最大的品牌之一，也計劃在明年為中國市場增加產能，成效喜人。

駱駝奶火爆原因解讀，契合健康、新奇、美味趨勢

駱駝奶為何成為此次“世界妙物日”的爆款？主要因為其完美契合目前進口食品健康、新奇、美味三大趨勢。

駱駝奶在營養價值、營養吸收和代謝調節等方面具有自己獨有的優勢。比如駱駝奶含有豐富的幫助人體分解糖原的胰島素，可輔助降低血糖，改善糖尿病；駱駝奶是高質量和高質量乳鐵蛋白的優質來源，比普通牛奶要多出整整10倍；此外，駱駝奶也具有調節脂質代謝紊亂的功能，它對大腦中脂質的脂質代謝紊亂的調節，會對睡眠的改善起到作用。

而與此同時，產自與阿萊茵農場的Camelait卡漠天然純駱駝奶粉，得益于采用了世界先進的擠奶技術以及全機械化的生產過程，嚴格的指標控制和監測孕育出了最為純臻的奶源。如此難得且味道香濃的駱駝奶，能夠引來國內一眾“吃貨”嘗鮮自然也是情理之中的事情。

宏觀來看，駱駝奶在“世界妙物日”的熱銷，其實也從側面印證了消費者對于進口食品的需求轉變。對消費者而言，以往的傳統海淘模式較為單一，對于進口食品的認知也略顯單薄。而如今，通過天貓國際所打造的一系列營銷活動，整個海淘過程將變的更為直觀、便捷，消費者的需求也開始向功能性、趣味性、多元化發生轉變。

在此前提下，如何基于跨境商品特色，以實現目標用戶的快速轉化，或許將會成為接下來跨境電商平臺所不得不去面對的一個棘手問題。但好在，這一次天貓國際憑借著“世界妙物日”，已成功為行業指明了一個新的方向。