2019/12/9 14:29

「怕上火,喝王老吉」

這句廣告詞喊了十五年，

相比這不短的十幾年，其實王老吉這個品牌已經 190 年。

王老吉并不止步于百年涼茶品牌的發展，繼推出1828王老吉后，此次攜手廣東錦瑪綠色食品科技有限公司推出全新品類“清覓香蕉醋”飲品，目標很準確，就是要成為果醋飲料市場新標桿。

眾所周知，現代人們對于健康、養生的追求，造就了果醋飲料市場的潮流。這次王老吉推出“清覓香蕉醋”進軍果醋飲料市場，是否有擁有足夠的市場競爭力，成功在市場競爭中勝出呢?筆者認為主要從以下幾個方面分析：

消費升級造就大眾健康需求的大趨勢

1、消費升級的大環境下，大眾對健康消費和需求的意識日益增強，王老吉清覓香蕉醋看準了目前果醋飲料市場具有巨大市場前景。

打造多元化系列產品，迎接市場新機遇

2、王老吉在創新升級需求愈發突出的今天，為了占領更大市場，選擇了全面加速向全品類飲料商轉型。在自身涼茶產品保持市場龍頭地位的同時，王老吉清覓香蕉醋在開辟果醋市場上比其他競爭對手更有底氣。

自有香蕉種植園，保證香蕉原料品質

3、王老吉為了從源頭保證產品原料的品質，在廣東惠州、廣西南寧等地打造了天然生態的香蕉種植園，真正做到選用天然無公害的新鮮香蕉發酵而成，確保每一瓶清覓香蕉醋品質如一，天然健康，恰到好醋。

堅持180天自然發酵釀造

4、王老吉清覓香蕉醋秉承其在涼茶領域的百年品質和嚴苛準則，堅持選用優質的新鮮香蕉搭配廣東萬綠湖一類地表水源，使用自主發酵專利技術，確保了王老吉清覓香蕉醋的品質和營養價值，符合當代消費群體對口感和營養價值的雙重需求，好腸胃，喝出來。

王老吉品牌影響力及運作實力保駕護航

5、王老吉憑借自身成熟的運營體系及完善的營銷網絡和渠道，擁有強大的團隊和運作能力，能夠保證產品快速的崛起。借助王老吉的品牌號召力，清覓香蕉醋有望能迅速鋪向全國。

雖然王老吉的老本行是專注涼茶，但其實近年來也一直在走品類多元化的道路。去年在190周年創新發展大會上，王老吉明確提出了下一個190年的目標，即要成為全球領先的植物飲品企業。圍繞該目標，王老吉也提出“三步走”的計劃，其中就有實現品類突破，五年內在品類多元化上再造一個“王老吉”的規劃，在筆者看來，清覓就有很大機會成為下一個大單品。

王老吉清覓香蕉醋現已全球招商!

攜手王老吉清覓，共創千億黃金市場。

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