2019/11/29 10:12

當今時代,隨著互聯網的高速發展,消費者跟企業交流的渠道被徹底打通,消費者的感受和體驗,開始倒逼企業不斷改進相應的產品跟服務。尤其對于與用戶身體健康息息相關的食品行業而言,良好的用戶體驗和品牌信任,已成為任何食品企業立足市場的重要基石。

就在11月,由復合調味料知名品牌好人家舉辦的用戶體驗季活動正式啟動,其中打頭陣的“抖是想夸你”抖音挑戰賽,通過別出心裁的用戶互動體驗,讓好人家強勢出圈,狠狠火了一把。

(好人家用戶體驗季“抖是想夸你”挑戰賽啟動儀式)

趣味互動+達人引流,好人家鎖住用戶的心

讓品牌傳播活動,成為大眾關心的生活議題。這是各大品牌主們都深諳的道理。本次“抖是想夸你”抖音挑戰賽,從用戶最觸手可及的身邊小事——做飯出發,并結合人們容易忽略為自己做菜的人的這一痛點,巧妙的將“夸”與“美味”進行了創意連接,鼓勵用戶曬出美味,同時夸一夸為自己做菜的人,形成了一場與用戶生活高度契合且有溫度的活動。

除了吸引用戶參與外,好人家還邀當紅達人一起互動,吸引了眾多受歡迎的美食達人如大胃王朵一、廚男冬陽君等參與,呈現出美食吃播、生活情景劇、夸張教學等多類型的短視頻,闡釋更多創意的活動參與方法和內涵,強化內容矩陣、流量分發,放大內容產生的流量聚焦效應,極大增強了傳播效果。

(眾多美食達人參與活動截屏)

截至11月28日,短短一周時間之內挑戰賽獲得了1.3億次播放,吸引了1.8萬人參與拍攝。同時,活動期間,好人家產品的銷量均實現上漲,實現好人家品牌曝光和流量轉化的雙贏。

擁抱短視頻,讓品牌和用戶玩到一塊

近年來,隨著用戶的泛娛樂休閑時間正在向短視頻轉移,短視頻成為了移動時代高速增長的營銷主流陣地。美食類視頻也成了人們最熱衷瀏覽和分享的內容之一。自2018年開始,抖音陸續帶火了眾多餐飲品牌,如答案茶、泡面小食堂等。不少食品類品牌看準抖音這一巨大流量池,抓住短視頻風口為自己賦能。

不甘于做大眾印象中一向“傳統保守”的調味料品牌,好人家嗅到先機,快人一步大膽試水抖音發起挑戰賽,貼合當下受眾喜好,積極走向用戶活躍陣地,用創新內容打破傳統的單一圖文營銷模式,刷新大眾對調味料品牌的固有認知,成功與用戶玩到了一起。

而作為有著20年發展歷史的復合調味料品牌,2018年好人家產品年銷量3億袋,2019年4月成功A股上市,好人家早已憑借其更地道的口味、更高品質的產品質量深受用戶的喜愛。相信,在經過本輪與用戶打成一片的活動事件后,好人家帶給用戶的美味體驗和品牌印象將更深刻。好人家幫助用戶輕松做一道美味菜肴,從做菜的過程中,享受生活時光,享受美食帶來的樂趣,更享受親朋歡聚帶來的情感氛圍,熱愛生活的理念也將更深入人心。

(好人家對原料品質苛求顆顆精選)

有了好人家,做菜人人夸。這不僅僅是一句口號,更是品牌使命,未來,好人家將以產品至上的標準,不斷探索美味精髓,緊跟味覺時代的更迭與創新,讓美味在發揚中傳承,快樂在麻辣中沸騰,好人家,用心為13億國人調制品質好味道!