2019/11/29 10:18

東遠F&B 一則創意廣告“引爆”韓國社交媒體

最近,綜合食品品牌東遠F&B的一則廣告在韓國火了,該廣告由韓國男演員曹政奭和韓國女團A Pink成員孫娜恩出演。強調“一人食”HMR(家庭方便食品)要素,以“簡便料理”的概念介紹東遠金槍魚產品,受眾人群指向千禧一代。“洗腦”的音樂和“魔性”的舞蹈迅速躥紅各大韓國社交媒體,廣告上線3個多月,累積點擊量突破3千萬,成為今年韓國廣告界的點擊之王。

曹政奭和孫娜恩合唱的廣告歌曲“東遠金槍魚”以朗朗上口的歌詞,讓人不禁抖腿的明快節奏迅速躥紅,并成為韓國社交媒體的熱門話題。韓國網友們更是開發出了許多改編版本,如搖滾版、民族樂器版、鋼琴版、倍速版、鬼畜等超過100多種的視頻版本。

這次的東遠F&B品牌推廣以“一人食”的千禧一代為目標人群,介紹用東遠金槍魚罐頭制作的簡便料理食譜,CF視頻中用象征東遠金槍魚的黃色背景之上,金槍魚生菜包、金槍魚沙拉、金槍魚海帶湯等料理紛紛登場,傳達了東遠金槍魚料理“方便、美味”的關鍵信息。

另外,東遠F&B“東遠金槍魚COOK”系列新產品問世,有海帶湯用、湯用、炒飯用和泡菜湯用金槍魚罐頭,是可以制作多種美味料理的系列產品。“東遠金槍魚COOK”系列可歸類為Ready to Cook金槍魚罐頭類,可與多種不同食材搭配,做出美味料理。每罐100g的小包裝分量適中,即使一、兩個人吃,也不會浪費。

與此同時,東遠F&B還通過多方式道推廣金槍魚食譜,比如在產品包裝上印刷金槍魚食譜,通過社交媒體、網絡視頻平臺推廣金槍魚料理,讓消費者可以按照食譜輕松做出美味的金槍魚料理。

東遠F&B的“產品+IP”的推廣方式也可圈可點。先后推出“東遠啵樂樂金槍魚”“小黃人調皮辣味金槍魚”等與卡通形象結合的產品,拉近了品牌與消費者之間的距離。通過運營快閃店的方式讓消費之直接體驗東遠產品,增強消費者對東遠F&B品牌的認知。

東遠F&B負責人表示“現階段正在集中力量對HMR(家庭方便食品)概念進行積極的宣傳推廣,并以千禧一代為目標用戶群,進行著東遠金槍魚料理的普及工作。為了進一步拉近東遠F&B與消費者之間的距離,在未來,東遠F&B仍會不忘初心,做出不懈的努力。”