2023/12/29 10:21

回首2023年，這一年是“花式內卷”的一年，不僅卷產品、卷技術、卷價格，還要卷營銷。展望2024年，從服務能力到創新能力，市場競爭加劇，行業洗牌提速，如何吸引并留住消費者是品牌營銷的關鍵。

攬入家境，共赴煙火。11月27日至12月25日，一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務，以北京、東北、山東、天津為活動主陣地，聯合眾多火鍋、地方菜、燒烤/烤肉、面包烘焙等商家，跨界合作「冰雪美食季」活動。圍繞“將美味攬入家境”主題，借助抖音生活服務的資源整合優勢和創新玩法，最終實現近21億次的高曝光，品牌聲量與話題討論度齊飛。

更重要的是，本次跨界活動不僅著眼于流量和曝光，更追求消費者洞察和品牌好感度。一汽-大眾攬境以消費者為出發點，以美食為落腳點，從線上到線下，從創意海報、定制視頻，達人探店打卡、特色市集，再到聯名套餐、直播福利，有效觸達消費者，實現了汽車品牌、餐飲商家和平臺的共贏。

“聚會+美食”深挖需求 頭等享受攬入家境

美食是用來享受的，出發尋找美食也是一種享受。

美食遍布大街小巷，和家人載著歡笑尋覓香味所在更是一次幸福之旅。一汽-大眾6座/7座大型旗艦SUV攬境完美契合全家出行的需求，二排尊享舒適及三排獨立空間給予家人頭等享受，唯溫暖與美食不可辜負。配合活動氛圍，輕松有效傳遞“攬入家境”的品牌理念。這個冬天，坐得下全家人的一汽-大眾攬境，邀你吃遍冬日美食，立享冬季的美好儀式感。

知你所想、懂你所需。一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務深挖消費者需求，集結了綠茶餐廳、村上一屋、王品牛排、大漁鐵板燒、貓妃榴蓮、盛有聲串串香、韓盛·盛江山自助料理、九龍品烤肉海鮮自助等優質品牌，推出120款商家聯名套餐福利，共同跨界打造“冰雪暖心盛宴”。屋外寒氣逼人，而店內熱乎的美食，總是最能撫慰人心。6000多份聯名套餐用實實在在的優惠傳遞冬日溫暖，廣受消費者好評。

朋友聚會，少不了逛好店、品美食。為了給到廣大吃貨更好的美食體驗，活動在抖音上線了主會場H5，并推出每周五至周日線上限時開搶美食福利。

20位優質美食達人也迎合熱點話題，紛紛用視頻記錄冬日美食探尋過程，給廣大粉絲“種草”美味。同時，活動還疊加推出了聯名套餐專屬福利，讓優惠美食暖心又暖胃。

攬境每個座位都該是頭等座，給每個消費者“頭等”享受。為了回饋每一份熱愛，配合「冰雪美食季」活動，一汽-大眾攬境還推出了攬境車主“霸王餐”活動。“霸王餐”活動信息通過創意定制視頻的方式進行廣泛傳播，加深用戶對品牌認知的同時，也讓消費者充分感受到了品牌的真誠，有效提升品牌美譽度和好感度。

“出行+美食”鏈接用戶 美食美景共赴煙火

衣食住行是生活的基本需要，關系著千家萬戶的的幸福生活。當汽車品牌的“行”遇到「冰雪美食季」的“食”，會碰撞出怎樣的精彩？

山是山，河是河，屯里的鐵鍋燉大鵝……「冰雪美食季」活動中，一汽-大眾攬境攜手抖音生活服務策劃推出了定制視頻《宇宙盡頭美食探索指南》，從鐵鍋燉到干豆腐卷大蔥、凍梨、燒烤，開啟東北美食味蕾冒險之旅。生動活潑的視聽語言，調動你的一切感官，讓人對東北生出無限向往。

此外，活動還通過電梯媒介進行了聲量釋放，讓消費者盡情挑選想要的冰雪美食。不同地點、不同商家、不同套餐，總有一款能吸引你的胃，一汽-大眾攬境也始終陪伴你。

怎么去尋味冬季？當然是和三五好友乘坐一汽-大眾攬境，共赴冬日暖味，坐得舒服吃得舒心。同時熱點話題#沉浸式體驗哈爾濱雪地美食 登上同城榜TOP1，將熱氣騰騰的冰雪美食氛圍延續，撬動話題討論，擴大品牌影響力。

把好吃的、好玩的、好逛的放在一起才讓人流連忘返。12月22日至24日，「冰雪美食季」活動在北京藍色港灣舉行，一場充滿冰雪特色的線下市集活動如約而至。市集活動現場，提督、和彩、金雞·鮮雞煲·粵菜小館、沿途四季·云南菜&詩酒茶、綠茶餐廳Green Tea等多家商戶聚集，吸引消費者邊逛邊買邊享受，提升冬日與美食的融合度。

臨街餐廳戶外裝扮的小雪屋、廣場內的絕美玫瑰花墻、門口超大的心動圣誕樹，冬天的浪漫氛圍被逐漸烘托出來。除此之外，冰雪美食季在西廣場設立了很多打卡裝置及藍港美食地圖，讓冬日美食氛圍達到頂峰。廣場內設立了心動郵局，只要參與活動集章“心動”，就能激活明信片，寫下心愿放在音符桶里，現場“放飛”心愿，留下對新年的祝福。

線下市集中，抖音生活服務還設置了創意汽車展區供大家參觀合影。不論是打卡裝置前，還是一汽-大眾攬境展臺邊，都充斥著熙熙攘攘的人群，讓這個寒冷的夜晚擁有了火熱的氛圍。美食與出行兩不誤，讓我們一起暢吃暢玩「冰雪美食季」！

獲得流量容易，獲得優質流量難。對于品牌來說，流量和曝光重要，品牌好感建設也重要。而消費者的洞察和美譽度都對品牌的創新能力、服務能力提出了極高的要求。一汽-大眾攬境借助抖音生活服務的資源整合優勢，以及「冰雪美食季」活動IP和創新玩法，從具體生活場景入手，通過美食鏈接用戶觸達用戶，有效加深了用戶對品牌的認識，提升了已有消費者的忠誠度和潛在消費者的好感度，助力了品牌和用戶的雙向奔赴。

唯美食與美景不可辜負。一汽-大眾攬境與抖音生活服務「冰雪美食季」活動的創新跨界合作是一次成功的嘗試，讓這個冬天充滿美食與出行的浪漫溫暖。