2022/3/29 15:02

春暖花開，“食”力綻放。

伴隨《你好，神槍手》《瓦舍江湖》《相逢時(shí)節(jié)》等熱門合作劇目的播出，作為劇中唯一指定高端零食合作品牌，良品鋪?zhàn)佣嗫顒≈型町a(chǎn)品銷售熱力值顯著攀升。其中，綜合果仁在植入期間，線上渠道單周售賣1.5萬袋，銷售環(huán)比上漲525%，兒童零食山楂棒、吸吸果凍平均環(huán)比上月上漲194%——如此出色的表現(xiàn)，離不開《相逢時(shí)節(jié)》的情感助攻。

劇中，女主角寧宥（袁泉 飾）是與良品鋪?zhàn)油虼螖?shù)最多的人物，其經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、精神強(qiáng)大、生活自律的堅(jiān)韌形象，潤(rùn)物無聲地輸出著良品鋪?zhàn)映珜?dǎo)高品質(zhì)生活方式的核心品牌主張，在價(jià)值共鳴中，有力實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的情感連接。

前瞻布局現(xiàn)實(shí)主義精品力作，開啟都市女性的“心智密碼”

近年來，良品鋪?zhàn)蛹哟a娛樂營銷，特別是加大了對(duì)現(xiàn)實(shí)主義精品力作的前瞻布局，并屢屢押中爆款。從2020年的《安家》《流金歲月》，到2021年的《小舍得》《小敏家》，再到2022年的《相逢時(shí)節(jié)》及熱播劇《心居》……這些作品無一例外重點(diǎn)關(guān)注都市人群特別是女性群體的品質(zhì)生活。

以精致媽媽、都市白領(lǐng)為代表的女性群體，是良品鋪?zhàn)幼顬楹诵牡南M(fèi)人群。良品鋪?zhàn)油ㄟ^多元嫁接充滿煙火氣和人情味的劇情，以零食為交流紐帶，創(chuàng)造親情、友情、愛情和職場(chǎng)的分享歡聚時(shí)刻，為在生活里乘風(fēng)破浪的女性送上滿滿的能量補(bǔ)給。

開年期間，正午陽光全新力作《相逢時(shí)節(jié)》在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷三大一線平臺(tái)強(qiáng)檔播出。女主角寧宥是一個(gè)生活自律的精致女性，熱愛運(yùn)動(dòng)，喜歡簡(jiǎn)餐。健康又營養(yǎng)的良品鋪?zhàn)泳C合果仁，多次出現(xiàn)在她的生活場(chǎng)景中。

作為良品鋪?zhàn)拥拿餍钱a(chǎn)品，綜合果仁系列旗下產(chǎn)品曾于2019、2020連續(xù)兩年榮獲“頂級(jí)美味大獎(jiǎng)”三星獎(jiǎng)、“世界品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)”金獎(jiǎng)等世界級(jí)食品大獎(jiǎng)。

多年來，在良品鋪?zhàn)右岳砟睢⒃吓c工藝為驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新迭代中，綜合果仁系列不斷引領(lǐng)健康品質(zhì)化升級(jí)。這種持之以恒的品質(zhì)感、成長(zhǎng)感和伴隨感，持續(xù)構(gòu)建著屬于良品鋪?zhàn)拥摹伴L(zhǎng)期主義”邏輯：為美好而來，為健康守護(hù)，為生活加油！

能量助攻寧宥的“焦糖生活”，歷經(jīng)繁雜也要優(yōu)雅綻放

自《相逢時(shí)節(jié)》開播以來，“人美心善又顧家，年薪百萬能力強(qiáng)”的寧宥憑借獨(dú)特的人格魅力，火力圈粉。在虐中帶甜的“焦糖生活”里，寧宥永遠(yuǎn)優(yōu)雅綻放著她的溫柔和力量。

在寧宥和家人、朋友的相處中，綜合果仁起到了穿針引線、傳情達(dá)意的敘事功能：她習(xí)慣給學(xué)習(xí)中的灰灰準(zhǔn)備綜合果仁補(bǔ)充營養(yǎng)，灰灰也會(huì)喂綜合果仁安慰身心俱疲的媽媽；為安撫寧母的焦慮情緒，寧宥、寧恕姐弟倆吃綜合果仁活躍氣氛；閨蜜羅一歸來公司找寧宥談事時(shí)，寧宥正吃著綜合果仁享受自己的短暫小憩……這些沉浸化、陪伴式、生活感的植入，既毫不違和地強(qiáng)化了綜合果仁健康、好吃、營養(yǎng)的品質(zhì)特性，又合理勾連了劇情，恰好到處地渲染著人物之間的情感氛圍，使得每一次“良品”出場(chǎng)都令人印象深刻。

“看劇必需來點(diǎn)良品鋪?zhàn)印薄白穭“閭H來啦”……《相逢時(shí)節(jié)》熱播期間，良品鋪?zhàn)影l(fā)起的#美味良品相逢食節(jié)#話題得到積極響應(yīng)，眾多網(wǎng)友積極下單“良品”，解鎖寧宥同款。

花開相逢，便是好“食”節(jié)。下一站《心居》，良品鋪?zhàn)永^續(xù)陪你享受追劇時(shí)光。