2021/3/15 12:06

浙江衛(wèi)視繼《我愛記歌詞》、《中國好聲音》、《天賜的聲音》等現(xiàn)象級音樂綜藝爆款后,與抖音合力推出的創(chuàng)新性音樂綜藝《為歌而贊》于3月13日首播,欄目陣容強大,模式新穎,臺網(wǎng)聯(lián)動,引發(fā)全民參與熱潮。

由“好人家高端火鍋底料“贊助合作的《為歌而贊》熱辣開播,播后4小時內(nèi)全網(wǎng)收割4個熱搜,抖音端觀看量首播2小時破5000萬,截止當晚23:35戶參與互動投票超180萬音符。不論是樂壇前輩“搖滾教父”崔健的開場獻唱,還是情歌王子張信哲、勵志天后張韻涵的先后出場都墊定了節(jié)目的高起點高定位,最終第一期以唱作歌手唐漢霄的新歌《爛泥》成為現(xiàn)場獲贊最多的歌曲,THE9《愛的恰恰》不僅收獲熱搜,在抖音平臺的點贊也排名第一;從節(jié)目首播看來,賽制創(chuàng)新和麻辣點評是其最大亮點。《為歌而贊》的熱議,再現(xiàn)華語樂壇的實力唱將與新世代的年輕音樂人的同臺對決,引爆不同圈層的音樂碰撞。

節(jié)目創(chuàng)新玩法賦能品牌營銷升級

《為歌而贊》依托臺網(wǎng)聯(lián)動創(chuàng)新形式,讓用戶實時參與互動點評、打榜和節(jié)目歌曲的二次創(chuàng)新,實現(xiàn)跨屏互動。目現(xiàn)場三組歌手帶來新歌首唱舞臺,另外三組歌手對熱歌進行改編新唱,又有代表華語樂壇音樂水準、標桿式的音樂人張信哲和習慣了“碎片式”音樂的由100位喜愛音樂的年輕人組成的百贊團交流,碰撞出火花,抖音平臺網(wǎng)民們熱情點評讓節(jié)目再掀高潮,而最終進入榮耀盛典的歌曲更將獲得百贊團的聯(lián)合推廣。

節(jié)目中,我們看到實力歌手和新世代音樂人的優(yōu)異表現(xiàn),音樂的多面性,華語樂壇的生命力。節(jié)目外,在近日胡潤研究院發(fā)布的《2020胡潤品牌榜》上,高端火鍋底料“好人家”母公司天味食品與茅臺、華為等200強最具價值中國品牌一同上榜,成為行業(yè)唯一上榜品牌。印證著天味食品“好人家”高端火鍋底料品牌價值及行業(yè)引領(lǐng)地位。

品質(zhì)與流量齊驅(qū)賦能品牌高點發(fā)聲

品質(zhì)需要流量開閘,流量也能為好歌加碼助推。浙江衛(wèi)視和抖音大屏看節(jié)目小屏發(fā)彈幕的形式,讓音樂人受到流量加持,節(jié)目實現(xiàn)音樂破壁,真正改變了傳統(tǒng)音樂節(jié)目中嘉賓定位和產(chǎn)業(yè)鏈路。

同樣,好人家高端火鍋底料也憑自己的好品質(zhì)好口碑連續(xù)三年全國銷量領(lǐng)先。21年來好人家只專注火鍋調(diào)味料,擁有專屬原料加工基地、領(lǐng)先研發(fā)中心、低溫鎖香技術(shù)、牛油含量40%以上等核心優(yōu)勢,并由專業(yè)烹飪大師領(lǐng)銜,獲得“中國馳名商標”稱號,更是國家標準起草者。2020年 “好人家”全國熱銷13億袋的好成績,這些基因賦予好人家品牌優(yōu)于大眾產(chǎn)品品質(zhì)的認知,夯實了好人家行業(yè)新標桿高端形象定位。

爆款賦能爆款

在浙江衛(wèi)視與抖音跨屏聯(lián)動創(chuàng)新玩法引發(fā)熱潮的加持下,《為歌而贊》成為引領(lǐng)2021年的爆款音樂綜藝IP,作為欄目行業(yè)贊助的,“好人家”借勢成為社會關(guān)注焦點,為營銷升級聚焦能量,再次推動“好人家高端火鍋底料“的全國銷售熱潮。