2020/11/3 14:01

——堡歌家族老藤葡萄酒全新品牌升級

在澳洲，有一個終年溫暖少雨、陽光充沛的地方，仿佛是為葡萄的生長量身打造，這里就是澳大利亞最著名的葡萄酒產地南澳。那里的葡萄酒經由高品質葡萄和精湛的釀造技藝蛻變而來，呈現出醇厚多姿的豐盈口感，在無數葡萄酒愛好者心中圈粉。

10月，來自于南澳的全球頂級葡萄酒品牌Burge Family Winemakers堡歌家族，傾情推出時光好禮季活動，為廣大紅酒愛好者帶來澳大利亞品質好酒。更為重要的是特色獨有的老藤葡萄酒沉淀時光酒韻，通過與著名歌唱家騰格爾的合作為品牌革新升級，賦予葡萄酒全新精神內核，成為消費者送禮的絕佳選擇！

“老騰”與“老藤” 實力CP聯手破圈

作為高端葡萄酒品牌的堡歌家族，稀有百年葡萄老藤珍貴無比，但卻如同奢侈品無形中讓大眾消費者產生距離感。而這并不是堡歌家族的目的，提升親民屬性，與更多人分享優質紅酒，才是它一直的追求。

品牌升級之路醞釀已久，但是如何找到一個合適的契機打破品牌印象，是堡歌家族考慮的關鍵。正此時，進化為全民Idol的著名歌唱家騰格爾進入視野。他獨具藝術特色的渾厚唱腔，堪稱歌壇典范的演唱實力，無不彰顯著一代歌王的風范。但同樣也是他，憑借花樣翻唱以及風趣幽默的人格魅力破圈出位，成功脫掉“老干部”的身份蛻變為年輕一代人心中的“全民萌叔”。騰格爾是名副其實的雄厚實力與新潮人氣并存的出圈大咖！

而平均藤齡超過40年的老藤葡萄酒，正是與騰格爾一樣都散發著歷經時光洗禮沉淀出的實力派魅力。騰格爾作為全新破圈的老藝術家，也成為老藤葡萄酒尋找品牌迭新升級合作的最佳人選。經過深層考量后，堡歌家族正式邀請騰格爾作為品牌摯友。騰格爾與眾不同的氣質形象在一成不變的葡萄酒行業中出奇亮眼，為打破品牌固有形象提供了強有力的契機。而“老藤”與“老騰”的強強聯合，勢必將為品牌翻開全新篇章，將時光之禮予贈更多人。

多重升級動作 開啟品牌全面賦新

10月23日，堡歌家族于三亞亞特蘭蒂斯酒店首發時光好禮季活動，這也標志著品牌升級之路正式開啟。為打破消費者對老藤葡萄酒的固有認知，實現完美品牌升級，堡歌家族通過環環相扣的傳播動作，延續了自身百年老藤的品質優勢，更為老藤葡萄酒賦予全新的解讀與靈魂。

專為老藤葡萄酒拍攝的三支TVC視頻上線，騰格爾親身演繹喝葡萄酒不必一板一眼，唱歌不夠high時“有老藤，才靈感” ，吃紅燒肉時“有老藤，夠品味” ，繪畫不在線時“有老藤，來狀態”。 以風趣搞笑的反轉方式，一改紅酒千篇一律的刻板印象，掀起有“老藤味兒”的喝酒新風潮。

除了明星合作，老藤葡萄酒更在藝術領域深耕。為迎接即將到來的雙十一，老藤葡萄酒推出限量堡歌×西泠名社之禮禮盒，為消費者提供送禮會友的最佳選擇。而春節生肖酒禮老藤葡萄酒更邀請到藝術家郝方圓與老藤葡萄酒跨界合作，迸發更多精彩。

從“老藤”與“老騰”趣味又不失深意的全新宣傳片，到時尚藝術的多維度跨界，堡歌家族通過全新的營銷領域來拓展圈層受眾，更拓展了品牌邊界。令消費者擺脫以往對于紅酒舊有認知的同時，更能深刻認知老藤葡萄酒不僅擁有其他品牌無法比擬的時光醇香，更是相聚添彩、歡聚時刻打開新靈感，釋放人生新境界的全新選擇。新意顛覆的品牌內涵，也使老藤葡萄酒成為年輕人的青睞之選。

時光好禮 品牌底蘊百年為基

品牌升級不是無本之木，這一波大膽突破的營銷動作背后，是將積淀百年時光的厚重底蘊作為升級的支撐點。堡歌家族酒莊坐落于世界上最古老的葡萄藤產區，從1855年至今已有上百年的歷史，歷經家族5代釀酒人傳承，始終堅守“釀造最優質葡萄酒”的信念。被世界品酒大師羅伯特·帕克親定為“澳洲八大酒莊之一”，并連續多年被澳洲葡萄酒泰斗James Halliday評為“紅五星酒莊”。

堡歌酒莊的盛名正是源于百年老藤這一經歲月磨礪留下的珍稀禮物，酒莊葡萄園始的祖老藤已有165年的藤齡，這在全世界葡萄酒產區都極其少見。釀酒設備可以更新，酒莊資本可以更替，百年老滕卻有著無法復制的歷史韻味，為世界眾多葡萄酒愛好者深深著迷。時光好禮季，堡歌家族為眾多消費者傾情呈現四款品質老藤葡萄酒。

（品牌升級后全新視覺形象）

優雅品味之作——赤霞珠干紅葡萄酒是老藤葡萄酒中最適合在家小酌自飲的一款，其來自南澳石灰巖海岸，優質的氣候、土質以及獨特的發酵工藝賦予了它順暢的口感與香濃，深寶石色的酒體層次豐富單寧突出，酸度活躍，于舌尖迸發回味無窮。

經典百年老藤——金牌老藤設拉子產自南澳巴羅薩，典型的地中海氣候將紅酒的味覺升級，酒體整體厚重而單寧優雅，帶有濃郁的李子香氣以及礦物質風味。法國橡木桶陳年過后的發酵讓味覺更近耐人尋味，層次復雜神秘。此款更是榮獲2016、2017年份皆獲澳洲權威葡萄酒雜志金獎，適合贈友送禮，濃情禮厚彰顯品味。

巴羅薩谷的精品象征——16.2度老藤設拉子平均藤齡為60-70年，它來自位千南部巴羅薩地區的葡萄園，炎熱的大陸性氣候賦予了它非常集中的風味以及結構感的單寧，舌尖上奢華的覆盆子和甘草香味夾雜著薄荷香，并與濃厚的巧克力風味交互雀躍，妙不可言。獨特16.2度的高酒精度，是葡萄酒中難得的烈酒，適合歡聚時刻一起分享，燃燒整夜熱情。

99分頂配臻釀——始祖老藤設拉子是老藤葡萄酒的代表，源自Burge Family最引以為豪的葡萄園區中平均藤齡超125年的老藤，最老的一株已距今165年。在長達90年的歲月里，這片被“酒神”狄俄倪索斯眷顧的土地曾釀造出獲Robert Parker評分99分的Draycott Shiraz，只比82年的拉菲少一分。全球年產僅5000瓶，奢華稀缺擁有極高的收藏價值。而它入口黑莓伴隨李子混合奶油的風味，在平衡之間找到了舌尖的歸宿，“完美”是它存在的守恒定律。

品牌升級全面賦新紅酒理念，為消費者帶來更為多樣化的品酒場景；落地到產品上，各具特色的醇香老藤葡萄酒滿足每個人的多樣選擇。堡歌家族從理念到產品為時光好禮季做足成分準備，讓老藤葡萄酒在一眾葡萄酒品牌中脫穎而出，成為消費者心中理想的送禮佳品。讓每一位品酒者品味時間醇香，從舌尖到心間，在內心深處迎來愉悅情感從而煥發生活靈感。