2020/4/17 11:11

自2014年起，綜藝節目，尤其是綜藝真人秀，呈現出井噴的發展態勢。各大衛視相繼推出多檔綜藝真人秀，搶占熒屏收視，隨之而來的，是大批的廣告商，以及眾多的產品廣告植入。

此次，徽記食品把握時機，與芒果TV合作，成為原創聲音互動陪伴真人秀節目《朋友請聽好》的行業指定品牌，與節目嘉賓一道，為全中國聽眾解憂，用溫暖治愈心靈。

拒絕野蠻生長，以原生視頻廣告致勝

優秀的營銷推廣能夠達到節目和品牌商的雙贏。經歷了幾年的發展，綜藝植入已經跳脫出生硬露出的形式，轉而向軟植入方向發展。不斷創新，與綜藝節目巧妙融合，場景化深度融入，以內容增強露出，生動演繹品牌形象。無需破壞觀賞體驗，使用戶在觀看節目的過程中，不知不覺接受廣告“洗禮”，接收廣告信息。

本次綜藝植入，徽記食品采用“走心”的方式，與用戶在心智和行為上達成默契。通過前期、后期植入以及口播等形式，與節目內容相結合，在感受節目帶來的慢時光中，品味徽記食品帶來的獨特美好感受。

在首期植入中，各位節目嘉賓品嘗了徽記有你一面，紛紛被有你一面的美味所折服，大加贊賞。有你一面從原料、工藝、形態及口味等方面做足差異化;精選進口小麥，真正零添加;通過6道壓延，2次自然醒發，8小時手工日曬，讓食物回歸本質;同時再輔以美味調料，從川味特色向全國乃至于全球進行美味延展，因而能在短時間內便獲得大眾的喜愛。新品火鍋面一經面世，更是瞬間引爆全網，銷售業績再創新高。

(有你一面)

徽記好巴食作為健康美味休閑零食，非常適合閑趣時光與朋友分享，在第七期的《朋友請聽好》節目中，節目嘉賓拿出了徽記好巴食豆干與朋友們一同互動分享。專注豆干16年的好巴食，在傳承南溪豆干百年制作工藝的基礎上，堅守好水源、堅持原料嚴選，保持健康0添加的產品品質。好巴食品牌正以超越行業的增速，成功搶位休閑豆干品類第一品牌，連續5年全國銷量領先!

(好巴食南溪豆干)

洞察時代所需，為品牌持續賦能

年輕人的內容需求不斷進化，品牌的營銷方式也需要同步升級。在保證節目調性，保持內容趣味性中，不斷引起用戶的共情，提升營銷審美;在符合綜藝內容邏輯與內容情境的前提下，強化與用戶的溝通;通過長續的綜藝內容植入，陪伴用戶，培養用戶，繼而轉化用戶。

在綜藝節目中體現商業品牌及其價值，已成為當下品牌營銷推廣中不可忽視的模式之一。依托內容與創意的綜藝廣告植入，更加注重用戶感受。徽記好巴食和有你一面通過植入符合該群體喜好的內容來增強品牌露出，更能激發起用戶的興趣，從而傳遞出品牌理念，提升品牌信任度，強化品牌溫度，彰顯出可觀的傳播價值。不間斷的產品植入，則是將徽記食品與《朋友請聽好》緊密聯系在一起，最終將觀眾轉化為品牌的忠實粉絲。

對《朋友請聽好》的綜藝植入不僅使得徽記食品的品牌與產品得到持續曝光，在獲得節目內容授權后，深挖節目價值的過程中，也將徽記食品品牌自身資源和優勢發揮到極致，有效為品牌持續賦能。

相信，在綜藝社交的基礎上，徽記食品會使用戶感受到品牌帶來的前所未有的親和力和凝聚力，創造出不凡的傳播實效。