2020/1/7 10:59

01

薇婭viya，淘寶王牌主播、全球好物推薦官。去年雙十一期間，引導成交額大約在10億左右，而去年全年她的引導成交額達到27億......

“我相信自己對時局的判斷，也相信只要腳踏實地，尊重商業規則，做好產品，服務好用戶，就一定會有收獲!”

薇婭表示，自己直播間的這些爆款都有一個統一的特點，就是“品質過硬”。

“聽到這么樸素的真理是不是有點失望?但是這樣一個簡單的道理，不一定每個人都能做到。”

在《中國企業家》雜志社主辦的中國企業領袖年會上，薇婭曾分享她對“爆品法則”的思考。

她并不喜歡“爆款”這個詞，“只是聽上去很有殺傷力，但是難以持久”。

她希望打造的爆款不是絢爛的煙花，而是威力更加驚人的核爆。

如她所言：

“我們今天會看到品質一般的產品通過一些營銷推廣在短時間內受到關注，然后到了一個銷量的峰值，制造了一個爆款的感覺，但是因為用戶滿意度不夠，這樣的產品很快就被拋棄了，成為曇花一現。”

2019年12月31日，薇婭現身上海金龍魚大廈，與奧運冠軍田亮，參加金龍魚“健康點亮奧運新年”的新春盛典，首次對外展示了她健康、運動、積極、有別于直播間的另一種形象。薇婭田亮同時還受聘擔任金龍魚奧運品質監督官，首次以“奧運品質監督官”的身份邀請消費者來共同監督產品品質。

益海嘉里集團研發中心副總經理姜元榮博士為薇婭田亮頒發奧運品質監督官證書

活動期間，薇婭、田亮分別著代表國民新消費的風向標，和為國拼搏奮斗的奧運健兒，他們以嚴苛挑剔的標準，帶著新身份、新使命、在新的一年，以健康新形象，與金龍魚這個糧油知名品牌一起，共同用健康點亮奧運新年。

益海嘉里食品營銷有限公司總經理陳波、奧運品質監督官薇婭、田亮、益海嘉里集團研發中心副總經理姜元榮博士、益海嘉里食品營銷有限公司大品牌管理部總監周強共同點亮奧運新年

在金龍魚的產品體驗區，薇婭和田亮近距離了解了金龍魚的大米、陽光葵花仁油、專業餃子粉、活性發酵面條、調味品系列產品……

奧運品質監督官薇婭、田亮現場PK動感單車

在場嘉賓一同向全球粉絲發出了“百萬懸賞令”：針對香納蘭泰國茉莉香米這款產品，若消費者發現有任何一顆米并非來自泰國，首位舉報并查證屬實者，將獲得一百萬人民幣。

益海嘉里集團研發中心副總經理姜元榮博士為奧運品質監督官薇婭、田亮現場講解相關大米知識

會場中，兩人時而比拼起動感單車，時而比賽包餃子，還用勁道得可以吹面球的餃子粉吹起了面球。

國宴大師現場為奧運品質監督官薇婭、田亮表演用金龍魚專業餃子粉吹面球

兩人還品嘗了新奇的醬油味冰淇淋、麻油味冰淇淋等，本以為這是黑暗料理整蠱環節的薇婭，卻在品嘗后直接“黑轉粉”，對金龍魚調味料化腐朽為神奇的能力驚喜不已。

奧運品質監督官薇婭、田亮現品嘗金龍魚調味品冰淇淋

當人們疑惑，為何薇婭會不同于往常，卸下主播身份，與金龍魚線下聯動時。

殊不知薇婭與金龍魚的相遇，并非偶然，而是當下中國制造品質回歸的必然。

02

眾所周知，奧運的衣食住行關系到一個國家的教育、安全、經濟實力、科學技術等諸多方面，是一個國家綜合實力的體現。

“欲成王者、必承其重”，作為國民健康品牌，金龍魚一直與奧運息息相關。

健康、科學的飲食是運動員訓練和比賽的重要保障，食用油對營養膳食起到重要作用，因此，重大體育賽事的食品供應要求分外嚴格。

金龍魚憑借高品質、穩定的質量表現一直在國際關鍵賽事上被予以重任。

從2008年北京奧運會，金龍魚成為奧運會食用油獨家供應商開始，到支持中國女排、服務深圳世界大學生運動會、全力支持第十三屆全運會……

甚至在即將來臨的2020年東京奧運會，2022年北京冬奧會、2024年巴黎奧運會，金龍魚都將以中國體育代表團官方糧油產品贊助商的身份繼續助力中國奧運軍團。

經受高級體育賽事的嚴苛考研，并沒有令金龍魚在追求極致的道路上止步。

對食品品質有著嚴苛的標準和要求的金龍魚產品，其所屬的益海嘉里集團旗下的多家企業還曾申報美國烘焙協會(簡稱AIB)的食品安全審核。

“AIB評分”其所制定的食品安全標準被認為是評估食品企業安全程序是否達到世界較高水平的準則。

益海嘉里旗下有23家企業都通過了該審核。

過去20多年，在中國累計銷售數千萬噸糧油產品，每年被逾10億次選擇的金龍魚，自身就是一個歷久彌新的中國“爆款”，且從未發生過一起食品安全危機事件。

不斷尋找突破和倒逼自身發展的契機，對金龍魚來說，既是致力于達到冠軍品質和立于行業巔峰的不二之法。

作為當今主流消費趨勢的追求者，當薇婭選擇金龍魚的那一刻，倒不如說，是金龍魚將薇婭當成了自己的下一次品質考核與升級的機會。

薇婭成為金龍魚奧運品質監督官

是金龍魚再次將產品品質的試煉場從奧運擴大到了一個更新的領域。

03

中國新一代80后、90后消費理念正發生天翻地覆的改變。

如今的中國主流消費者，他們更加理性，更愿意為高品質買單。

正如益海嘉里食品營銷有限公司總經理陳波先生所言：

“這一兩年明顯感覺到消費者對價格的關注度在減弱，對產品品質的關注在加強，更多消費者愿意為好的產品、心儀的產品付溢價。”

益海嘉里食品營銷有限公司總經理陳波發言致辭

上世紀80年代，國內油脂工藝技術還相對落后，品質拙劣的散裝油是國民的主要選擇。

直至1991年，中國第一瓶金龍魚小包裝食用油在深圳誕生，并走進了千家萬戶，散裝油漸漸退出了國人的廚房，取而代之的是經過精煉、采用獨立透明包裝的小包裝油，國人用油情況首次迎來變局，國民生活正式涉足健康升級大勢。

在最近一次的“健康點亮奧運新年”儀式上，金龍魚母公司益海嘉里食品營銷有限公司的董事長兼總經理陳波提出：

未來金龍魚將繼續加大對奧運健兒的支持力度，一如既往地為奧運健兒提供最有保障的營養健康飲食，為奧運健兒在奧運場上奪冠打好最堅實的身體基礎。

同時也將更加關注國民健康發展，以奧運精神致力于將產品做到極致，追求更高更好。

奧運品質監督官薇婭、田亮為大家送上新春祝福

這是對金龍魚核心精神的高度概括，也一語道破為何近30年間，金龍魚能不斷追隨國民至今。

真相既是對奧運與國民生活守望相隨，不斷洞悉市場趨勢與品質迭代的重要性，并作出既深且遠的布局。

這無疑也是無數還停留在，如何尋找品質突破口的中國制造需要借鑒的產業格局。

當冠軍品質已不再是唯一能夠歷練中國制造的標準，金龍魚正攜薇婭等人，在追求極致國貨的道路上并進，為中國制造的進取贏得更多先機。