2019/12/30 17:23

又是一年春節(jié)時(shí)，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)即將打響。古往今來(lái)，每年除夕夜之時(shí)，年夜飯成為人們表達(dá)情感的必要載體，“年味”則成為了各大品牌的必爭(zhēng)之地。在“年味”文化上玩的爐火純青的康師傅飲品，今年又將帶來(lái)什么樣的新玩法來(lái)吸引年輕消費(fèi)群體的眼球？

“加康加年味“ — 康師傅飲品新年特使黃磊為你送好禮

自2015年連續(xù)4年成功打造現(xiàn)場(chǎng)級(jí)“加你加年味”之后，2019年康師傅飲品升級(jí)推出“加康加年味”。“康”一方面代表“康師傅飲品”，意指年味中必不可缺的康師傅茶飲及果飲系列，引導(dǎo)消費(fèi)者在年夜飯及其他年味場(chǎng)景中的消費(fèi)；另一方面，“康”也伏筆更多在CNY期間和熱點(diǎn)IP的合作，綁定中國(guó)文化，打造國(guó)潮流行元素，制造懸念，營(yíng)造消費(fèi)者期待感。

不論是奶爸，還是神算子，還是黃小廚，黃磊無(wú)疑是近些年輿論熱點(diǎn)及身份最多的明星。早期國(guó)民偶像，近些年為了美味執(zhí)著追求，“吃”儼然成為黃小廚身上最深刻的icon。康師傅飲品此次找到有溫度且煙火氣的黃磊作為新年特使無(wú)疑是神來(lái)之筆，當(dāng)然這也不是彼此的第一次合作。從12月20日起，黃磊代表康師傅飲品不斷送大家“金喜“陪大家過(guò)好年！

碼上有賞，‘’四大金喜“ 陪你“碼”上過(guò)年！

2020年，消費(fèi)者要的不是“有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)”，而是100%中獎(jiǎng)；不是“一個(gè)紅包”，而是一起搶“紅包雨”。瞄準(zhǔn)消費(fèi)商機(jī)和過(guò)年喜慶寓意，2019年12月6日至2020年2月29日，關(guān)注“康師傅飲品加康加年味“官方微博或“加康加年味碼上有賞”小程序，參加“碼上有賞”活動(dòng)，讓“四大金喜”陪你領(lǐng)紅包過(guò)大年！

康師傅飲品加“碼”送出四重好禮：

1. 揭蓋首次掃碼100%領(lǐng)取現(xiàn)金紅包—不要‘祝你好運(yùn)’，只要“恭喜中獎(jiǎng)”！康師傅茶品和飲品，每一瓶蓋中的二維碼中都蘊(yùn)藏好禮，首次掃碼即可100%獲得現(xiàn)金好禮。

2. 持續(xù)掃碼集元寶兌換大獎(jiǎng)—繼續(xù)購(gòu)繼續(xù)掃，集元寶，就有機(jī)會(huì)得大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品包括價(jià)值2888元的定制金幣、騰訊視頻VIP月卡、QQ綠鉆月卡及不同金額的微信紅包等！

3. 節(jié)目互動(dòng)領(lǐng)好禮—除了12月31日的東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)，今年春節(jié)康師傅飲品也將有更多IP合作，一起玩轉(zhuǎn)中國(guó)傳統(tǒng)年文化。眾星云集的東方衛(wèi)視跨年春晚，邀請(qǐng)你一起和你的idol 一起加康加年味。

4. 紅包雨搶不停—關(guān)注小程序即可享受限時(shí)福利，這個(gè)春節(jié)康師傅飲品給你紅包雨下不停。

眾星云集，東方衛(wèi)視與你的愛(ài)豆邀你一起跨年

每年跨年都是眾星云集，也是粉絲和愛(ài)豆親密互動(dòng)的時(shí)間，也是粉絲為自己的愛(ài)豆打call的時(shí)刻，12月31日晚19:30，2020年的東方衛(wèi)視跨年春晚，到底你的愛(ài)豆會(huì)不會(huì)出現(xiàn)，康師傅飲品邀請(qǐng)粉絲一起拭目以待！

不論是借助明星的合作，還是借勢(shì)IP助力，亦或是傳統(tǒng)紅包送心意，康師傅飲品不斷強(qiáng)化在傳統(tǒng)春節(jié)氛圍中的品牌營(yíng)銷，打造品牌成為傳統(tǒng)年節(jié)ICON，引導(dǎo)消費(fèi)者在春節(jié)對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)及對(duì)品牌的記憶度，從消費(fèi)者端的營(yíng)銷加強(qiáng)經(jīng)銷商及分銷商對(duì)于品牌產(chǎn)品的信心。