2020/10/22 17:32

匯坊，廣州知名餐飲場(chǎng)所，一個(gè)深夜11點(diǎn)依然熱鬧非凡、充滿煙火氣的地方，這里入駐了一批好口碑高熱度、深受潮流人士喜愛的優(yōu)質(zhì)餐廳。作為太古匯餐飲板塊的補(bǔ)充，在晚上10點(diǎn)后，當(dāng)太古匯結(jié)束一天的營(yíng)業(yè)，匯坊隨即“接力”，成為溫暖顧客們的宵夜場(chǎng)所。

近年來“夜經(jīng)濟(jì)”方興未艾，匯坊結(jié)合自身定位，順應(yīng)消費(fèi)大勢(shì)，推出了“夜久見人心”主題活動(dòng)，貼近都市人群的內(nèi)心需求，還推動(dòng)了夜間消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)美食餐飲品牌的融合，助力推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。

夜久見人心，多維活動(dòng)形式引燃廣州夜生活

國(guó)內(nèi)許多年輕人，尤其是一線城市年輕人充分享受夜晚消費(fèi)帶來的快感，如宵夜、娛樂、手機(jī)購(gòu)物……其中宵夜更是其中的重頭戲，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者而言，宵夜不僅是進(jìn)食活動(dòng)，更是一種氛圍，是一種社交行為。匯坊從“宵夜”大主題花式發(fā)散，六大主題項(xiàng)目，融匯了線上線下的豐富形式，幫助顧客們?cè)诰o繃的一天結(jié)束后，卸下內(nèi)心包袱，于深夜的人間煙火氣中慰藉腸胃，而更重要的是釋放壓力、慰藉心靈。

“深夜食堂”TVC，演繹都市生活百態(tài)

結(jié)合現(xiàn)代人喜歡從視頻形式獲取信息的觸媒特點(diǎn)，匯坊推出四支主題TVC視頻，以匯坊四家餐廳氛圍切入，講述四個(gè)不同的深夜故事。《吳系情人》講述兩個(gè)青年男女在深夜一家茶餐廳里意外邂逅的故事，《深夜擺渡》記敘了奔波于城市間而感到孤獨(dú)落寞的差旅人，在飯店里的心暖一瞬。《江湖偶遇》講述了三個(gè)互不認(rèn)識(shí)，因美食相識(shí)、因游戲而相互欣賞的江湖豪情、《午夜默契》講述了一群深厚情誼的老友記，多年來一直默契依舊，情懷不變。四個(gè)故事，以食物洞察人的真實(shí)情感，通過相通的情感共鳴，喚醒CBD人群對(duì)匯坊的向往。

“深夜云約局”互動(dòng)小游戲，呼朋喚友，趣味良多

《貪食大作戰(zhàn)》是為匯坊打造的一款線上小游戲，讓用戶打發(fā)無聊的“等位”時(shí)間，以各式美食禮品券吸引用戶，達(dá)到引流效果。玩家可以與朋友隔空競(jìng)技，來一場(chǎng)隨時(shí)PK的“云約局”，鞏固友情。

3D建模打造的迷你街區(qū)，組隊(duì)互動(dòng)的設(shè)定，魔性且引人入勝。游戲同時(shí)給予了顧客們樂趣與優(yōu)惠兩種利益，除了歡樂地消磨碎片時(shí)間，還能贏取線下美食禮券。

“深夜情懷”線下裝置，營(yíng)造都市驚喜空間

“夜食階”，是匯坊精心打造的的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間，命名上結(jié)合了“深夜”“美食”“階梯”三個(gè)元素，沉浸式霓虹燈裝置吸引了不少用戶前往拍照打卡。在《貪食大作戰(zhàn)》小游戲中獲得美食禮券的顧客，可以在此打印出實(shí)體美食禮券。作為本次匯坊的線下打卡裝置，“夜食階”有效地聯(lián)結(jié)了線上與線下傳播，并為匯坊有效聚集人氣。

“深夜大曬圖”打卡活動(dòng)，掀起線上分享熱潮

國(guó)慶期間，匯坊還為顧客提供了假日驚喜福利。顧客們可以參與大眾點(diǎn)評(píng)商場(chǎng)新鮮事打卡活動(dòng)，定位匯坊并分享匯坊活動(dòng)，帶上本次活動(dòng)主題#夜久見人心#，即可獲得匯坊餐飲券。

“深夜尋味”小程序，全新升級(jí)

為了提供更優(yōu)質(zhì)的線上體驗(yàn)，「尋味 · 廣州太古匯」餐飲小程序進(jìn)行了全面改版升級(jí)，除了新增的【夜間版】、【有聲菜譜】、【直播間】等新的功能版塊，還把首頁(yè)升級(jí)為“多頁(yè)面切換”的平衡菜單界面，優(yōu)化用戶使用。而小程序的【夜間版】則收錄了匯坊的一眾餐飲商戶，每當(dāng)夜幕降臨，它將自動(dòng)切換至匯坊餐飲推薦，帶你進(jìn)入宵夜街區(qū)，滿足你宵夜需求。與此同時(shí)，【有聲菜譜】版塊則希望結(jié)合“食物影像”和“食物聲音”給用戶帶來更生動(dòng)，更真實(shí)的美食感受。

“深夜探秘”直播，助長(zhǎng)匯坊人氣

10月14日，以“帶上你的故事，和美食來一次靈魂相遇”為主題的直播熱鬧開播，本次直播為眾多熱愛美食的靈魂撫平日間疲憊，在美食前傾訴真心、釋放壓力。美食博主TaTa和著名主持人、女演員趙榮受邀出席，帶領(lǐng)顧客挖掘更多深夜匯坊故事，讓有趣有才的“深夜美食家”們聚集一起，探味匯坊。知名餐飲品牌超級(jí)文和友首次參與直播，日式燒鳥店白金酉玉Toritama、.JPG COFFEE也參與到直播中，派發(fā)美食禮券，再次引發(fā)新的匯坊消費(fèi)熱潮。

立體傳播，重新定義宵夜文化：由口而心

六個(gè)主題活動(dòng)層層遞進(jìn)，如同波紋效應(yīng)圈牢目標(biāo)群體，為顧客挖掘出宵夜的深刻涵義：不只是提供甘香食物，更提供一份情感慰藉，讓不同的人都能在煙火氣之間卸掉白天的包袱，重拾對(duì)生活的真心熱望。

為了達(dá)到更好的傳播效果，此次主題活動(dòng)與微信達(dá)成生態(tài)型合作。以公眾號(hào)和小程序?yàn)榛A(chǔ)，通過搭建廣州太古匯微信視頻號(hào)、搜一搜品牌專區(qū)，看一看，構(gòu)建更加完整的微信生態(tài)圈。同時(shí)調(diào)用公域與私域流量，為品牌輸入新的微信力量。以六個(gè)主題項(xiàng)目為內(nèi)容，以微信等平臺(tái)載體，匯坊為“夜經(jīng)濟(jì)”群體搭建出立體消費(fèi)場(chǎng)景，成功打造新“夜”態(tài)。

打造羊城宵夜文化，獨(dú)特的夜間消費(fèi)助力品牌升級(jí)

匯坊在品牌打造方面向來思慮甚周。2020年，匯坊引進(jìn)了華南首個(gè) “超級(jí)文和友”，太古匯總經(jīng)理黃瑛曾表示對(duì)匯坊自身、對(duì)超級(jí)文和友定位的明確思考：考慮到廣州太古匯的體量，配置餐飲品牌相對(duì)有限，匯坊可作為太古匯在餐飲品牌上的補(bǔ)充，成為廣州餐飲界的新icon，而超級(jí)文和友的到來無疑恰逢其時(shí)。

深宵夜幕下，廣州的快節(jié)奏仍在繼續(xù)，匯坊里“夜久見人心”的故事也不斷上演著。一系列活動(dòng)的成功落地，讓“天河CBD‘不斷電’深夜食堂”為城市帶來了新的活力，延續(xù)夜經(jīng)濟(jì)的熱潮。在“夜經(jīng)濟(jì)”正在成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的當(dāng)下，匯坊希望可以為推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”出一份力。