2023/5/22 10:22

品牌如何靠近年輕人?營銷如何創新并且還能被用戶群體所認可?這是品牌在營銷中不得不考慮的問題。

諸老大作為“中國好粽”的代表,在堅守130年的好品質同時,年輕化、多元化、創新化已成為其品牌內在基因。

最近,諸老大與北美咖啡Tim Hortons聯名推出的“非粽莫屬”禮盒,開始走入消費者視野,一個是國民經典粽子品牌,一個是北美“國民咖啡”品牌,兩個品牌看似毫無關聯,但又通過聯名合作緊緊聯系在了一起,也引發了業界對跨界聯名新的思考。

很中國很對味

諸老大X Tims咖啡深化跨界探索

一片紅楓葉,火遍整個北美洲。

經典的配方加上南美高海拔和火山產區的精品咖啡豆,加拿大的國民咖啡Tim Hortons應該是不少咖啡星人心中的“鎮圈咖啡”之一。

而同樣擁有130年的經典,人氣卻絲毫未減的粽子品牌諸老大,卻在“逆生長”的路上讓人嘆為觀止。諸老大正在通過傳統食物汲取創作靈感,融入當代年輕人生活方式與口味,在傳統與新潮的碰撞中,擁抱年輕一代,

傳播中國粽子的魅力,樹立“粽子狀元”的年輕范。

此次兩者結合,試圖打破固有認知的“封印”,拓展場景、人群的邊界,觸摸更為廣闊的天空,聯手衍生出“非粽莫屬”禮盒,在保證品牌延續經典、傳統的同時,積極迎接年輕和未來,賦予品牌創新、多元、時尚的屬性。

禮盒不僅包含了諸老大經典傳統的洗沙粽、醬香黑豬肉粽、蛋黃黑豬肉粽,還搭配了Tims咖啡最受好評的冷萃風味燕麥拿鐵、桂花風味燕麥拿鐵,以及囊括了深烘、中烘、意式風味的凍干咖啡粉,體現了品牌滿滿的誠意。

“老字號”擁抱新時代

諸老大打造品牌跨界教科書

根據億歐發布的《2022年度跨界聯名消費趨勢洞察報告》分析來看,目前約2.6億人的年輕消費者,均是出生在互聯網快速發展時代的網絡原住民,他們更加追求品質型消費與個性化消費,在消費過程中,他們更加看重品牌的文化附加值、創意附加值與情感附加值,消費更為個性化、場景化、種草化。

他們追求的是品牌和產品酷、炫、好玩、有趣。因此,諸老大在品牌及產品中,并沒有停留在單一的功能或者服務形式,而是在突破品牌邊界后,從全新視角為其產品注入個性養分,在實現銷量增長的同時,從價值理念維度與目標消費群體同頻共振。

從這次諸老大&Tims咖啡聯手推出的“非粽莫屬”禮盒備受市場關注,可以發現跨界是在不同領域中產生鏈接的過程,它不僅是一種衍生周邊,也代表著一種形式的滲透,諸老大通過與咖啡品牌Tims的合作,讓消費者看到傳統美食也能融入他們的興趣圈和對話體系,從而感受到品牌的年輕化態度,為品牌打開完全不同的市場,帶來完全不同的關注度,這就是場景跨界的核心所在。

品牌之間的強強聯合、相互借力,主打產品和精神內核的交融碰撞,產生了高規格、有品位、有深度的“作品”,也強化了品牌與用戶之間的情感聯結,讓用戶對品牌產生了更強的粘性。

可以看到,無論是率先在業界創造了中國枕形粽第一供應鏈,還是用現代智慧供應鏈數據賦能產品,抑或是懂得根據年輕人的喜好來打造有創意、有溫度的聯名產品,正在重新擦亮金字招牌的諸老大,在用數智化的先進理念,年輕化的態度打造“中國好粽”新篇章。

與Tims咖啡的強強聯合、優勢互補,“老字號”諸老大也在轉型為“新網紅”,既符合年輕消費者的需求,為消費者打造了一個認識品牌、感知品牌的精準切入口,又能夠有力弘揚國潮文化,有助于打破“次元壁”,助力品牌出圈,從而滿足年輕人圈層化的需求,讓跨界營銷的內容生態持續蔓延。