2018/12/3 13:44

“我們要超過可口可樂，打造全球飲料NO.1。”11月29日，在珠江湖畔召開的廣藥集團王老吉190周年創新發展大會上，廣藥集團董事長李楚源談及王老吉“下一個190年”的戰略目標時這樣表示。

李楚源話音剛落，王老吉新品茉莉涼茶、爆冰涼茶以及植物精華飲料--植韻隨之揭開面紗。

一位長期關注快消領域的專業人士告訴記者，2018年正值王老吉190周年之際，“老”或慢慢成為王老吉的一種負擔，為了減輕這種負擔，推陳出新，擴大產品布局，走多元化道路，對于目前的王老吉來說至關重要。

據了解，從2016年開始，王老吉的增長模式和創新路徑已從單品多元化模式升級為品類多元化模式。

2016年4月，王老吉與山西大寨飲品有限公司共同投資發展核桃露飲料市場，生產經營“大寨”品牌核桃露系列產品。同年6月，王老吉研制出無糖、低糖涼茶，成為王老吉市場的新增長點，初步形成與競爭對手的差異化。

2017年9月，王老吉再出“大招”，為新生代90后人群打造全新品類產品——黑涼茶，開辟出全新的附屬品類。同年12月，“1828王老吉現泡涼茶”四家實體店分別在廣州珠江新城花城匯北區、中區、南區、地鐵口同步開業，預示著王老吉正式跨界布局即飲茶品類的餐飲業態。

2018年，王老吉吸吸龜苓膏、山楂時光等面世。

中國食品產業分析師朱丹蓬對《國際金融報》記者表示：“從廣藥集團整個千億俱樂部角度來講，進行各品類多元化是其構建多元化體系以及價值提升的必經之路，從產業端以及消費端來看，目前王老吉的這種多元化已經帶來了一定的效果。”

10月29日，王老吉母公司廣藥白云山(600332，股吧)三季報數據顯示，實現營業收入298.76億元，同比增長87.11%;歸屬于公司股東的凈利潤34.39億元，同比增長131.5%。其中，王老吉紅罐銷售量保持了雙位數增長，在涼茶行業市場占有率達到70%。

除了發布新品之外，王老吉還緊緊擁抱新零售。記者從王老吉方面了解到，當日王老吉與阿里巴巴零售通在大數據、渠道等方面達成合作，阿里零售通將以數據和技術賦能王老吉，實現渠道數字化升級。

對于牽手阿里，王老吉方面相關負責人對《國際金融報》記者表示，新技術正在驅動零售行業的革命，尤其對快消品牌的銷售渠道提出了更高的要求。此次與阿里零售通的合作，將進一步擴大王老吉在線下零售小店的市場份額，并全面開啟王老吉線下渠道數字化變革。