2018/11/12 13:38

零點開始的“雙11”購物高潮迭起。截至11日下午2時，記者獲悉京東全球好物節累計下單金額超1354億元。其中四川省整體購買力居全國第四，綜合購買力居全國第七，成都則位列全國購買力最強城市第五名。此外，天貓數據顯示，截至11日上午9點，四川2018天貓“雙11”的成交額達到51.7億元，在全國各省購買金額中排第7位。

四川剁手能力全國靠前

記者從京東大數據中心獲悉，截至11月11日下午2點，京東“雙11”累計下單金額超1354億。四川整體購買力名列全國第四，綜合購買力排名全國第七，銷售額環比增長1052%。從四川城市來看，消費實力排名依次為成都市、綿陽市、德陽市、南充市、樂山市。其中，成都領跑全省“購買力最強”城市，“購買力最強縣”頭名被都江堰市占據，自貢市則成為消費上升最快的黑馬。

四川京東“雙11”排名呈上升的趨勢，去年京東“雙11”四川排名第五，2016年排名第七。京東大數據研究院分析師稱，隨著零售基礎設施的完善，人口紅利在不斷被釋放，人口大省向消費大省轉化的趨勢會越來越明顯。

唯品會數據也顯示，從區域來看，開售1小時后，北京、成都、武漢、上海和廣州成功登上唯品會購物城市榜TOP5。

天貓數據顯示，截至11日上午9點，四川2018天貓“雙11”的成交額達到51.7億元，在全國各省購買金額中排第7位。在當天第一小時交易額排名中，成都市位列全國第6位。截至11日下午4點，四川所有市州消費金額排名依次是成都、綿陽、南充、德陽和宜賓。而縣/區排名是，郫縣、崇州、西昌、都江堰和彭州。

四川女性消費者占比高于全國5%

在“雙11”期間，四川人最愛買什么呢？京東數據顯示，在消費結構方面，以家電、3C為代表的家庭日用品最受四川人青睞。此外，服飾箱包、酒店住宿、生活服務類商品分別名列消費結構榜單前列。有意思的是，對比這十年來京東四川訂單量TOP5中的變化發現，10年前排前三的以數碼家電為主，如今排在第一位的是食品酒類、生鮮特產，其次是服裝，排第三的是手機數碼。

四川妹兒剁手快、準、狠是出了名的。京東“雙11”期間，四川女性消費者占比高于全國5%。

天貓數據顯示，在四川所有的剁手黨中，90后是絕對的主力，其次則是80后和70后。而四川人最喜歡的進口商品品類是保健食品，看來養生保健也是四川剁手黨關注的話題。

而外賣數據則顯示了一個有意思的現象，四川剁手黨一邊養生保健，卻一邊又在外賣平臺買漢堡、奶茶這些食品。數據顯示，四川人在“雙11”期間最愛點的外賣品類為川湘菜、麻辣燙、漢堡、奶茶果汁等。

從地域維度深入分析數據發現，每個城市的購買偏好明顯不同，有些令人意想不到。唯品會數據顯示，羽絨服的最大買家是四川人，火鍋和連衣裙則是廣東人買得最多，黑龍江人買走了最多的方便面。

此外，數據顯示，四川上行農特產通過京東銷往全國，最受歡迎特產：鹽源糖心蘋果、蒲江黃心獼猴桃、柑橘、金堂臍橙、眉山東坡紅心蜜柚。 

雙11“成都首單 快遞30分鐘送達

截至11月11日02分05秒，天貓”雙11“銷售額已突破100億元，再創新紀錄。而當網友還在買買買時，成都”雙11“的首單已經在30分鐘內送達。市民曾先生成為了成都首個拿到”雙11“貨品的幸運兒。

之前，曾先生早已在網點預購下一款陳冠希同款圍巾。11日零點一過，他就趕緊講購物車的這款圍巾買單結算，隨后準備睡覺，坐等商品抵達家中。根據他的經驗，就算再快，這款商品也得等到12日中午左右才能抵達。

不過令他沒有想到的是，由于他是店家的首單客戶，一份”深夜快遞“已經在準備中。記者在四川順豐優品尚東營業部看到，營業部的快遞小哥金宗亮在從店家拿到快件后，立馬開車進行派送。零點30分左右，金宗亮到達了曾先生所在的成華區的一處居民樓。

”我的東西這么快就到了啊?！霸壬荒樑d奮地看著快遞打開，并檢查簽收。值得一提的是，由于是首單，這件價值一千多元的圍巾甚至還被店家免單。”真的沒想到，確實太驚喜了?！?/p>

來，看看成都賣場怎么將”雙11“落地

今年迎來了”雙11“的第十個年頭，這個由全民創造的”節日“，正在開啟它的新征程——線上線下真正聯動起來，將線上的價格優勢與線下實體賣場的服務體驗有機結合。我們就以成都的幾種具有代表性的商業賣場的”雙11“落地策劃為例，看看成都線下”雙11“有些什么看頭。

消費者青睞新零售業態

以今年”雙11“天貓新零售為例，日前，天貓與太古地產在北京宣布開啟全面深入合作。此次合作是以2018年天貓”雙11“全球狂歡節為起點，將天貓智慧門店、天貓理想站、明星應援站、天貓智能母嬰室、智慧停車在內的多種應用場景，落地太古地產在國內的成都遠洋太古里、北京三里屯太古里、北京頤堤港、上海興業太古匯和廣州太古匯等五大物業。借由這些新零售場景，天貓新零售和太古地產將通過數據化方式，打造新零售智慧商圈，讓消費者體驗實現線上線下的融合，滿足在黑科技、潮玩法、強互動、貼心玩方面的體驗需求。

其中，天貓智能母嬰室便是在北京三里屯太古里落地的新零售場景之一。這是為新手媽媽們提供私密智慧的母嬰空間，同時還可以通過掃描自動售貨機上的二維碼，體驗到1分錢領樣母嬰必需品的服務。據了解，目前天貓新零售場景，除智慧停車之外，其余均將在成都遠洋太古里落地。

太古地產零售業務董事韓置表示：”在數字化、互聯網技術及大數據的背景下，我們與天貓新零售深入合作機會，共同實踐和沉淀智慧商圈新零售的解決方案，以此提升線上線下打通的升級消費體驗?！?/p>

實體商業省現更加直接

在成都太升南路上班的劉小姐對于”雙11“有不少想說的：”白天上班工作強度大，如果叫我‘雙11’那天零點守在網上搶相因，我可能第二天就沒法工作了，同時我也擔心這段時間商家因為訂單太多而延遲發貨，以及物流爆倉等現實問題。所以，要是商場在‘雙11’期間做促銷，我是更傾向于去商場消費。“

基于其忠實而龐大的客戶群體，在今年”雙11“，成都王府井百貨開展的線上秒券+線下省現的”雙十一品質生活狂歡節“就很符合劉小姐的需求。線下方面，顧客在賣場內消費滿300元即可立省60/80/ 100元起；線上方面，在王府井微商城團購頁面，或通過和信通平臺，即可以900元的價格團購一張1000元化妝品&服飾類專用禮金券，此券還可疊加用于前者線下活動的滿省商品。在此之前，王府井線上微商城還舉行了”雙11“服飾類專用券及化妝品專用券限時秒殺活動。

而作為線下賣場的另一業態——超市，以華潤萬家為例，這一次的”雙11“是采用的直接省現的模式來吸客。據了解，在”雙11“這個時間段，成都華潤萬家上千支商品僅售10元；超市區內購買鍋具箱包自營床品滿200元立減100元，滿400元立減200元，以此類推；同時微信支付200元領券立減20元。

行業聲音：線上線下融合是大趨勢

”現在‘雙11’不單單是一個線上的促銷節點。從這兩年的成都零售業來看，線上與線下融合是一個非常明顯的趨勢。從去年開始就有很多線上企業非常重視線下活動，同時，線下企業也在積極地與線上企業做一些融合的聯動。有數據顯示，線下擁有品牌店的商家，‘雙11’的業績表現會更好。從這方面也能看出，現在的消費者更加重視品牌效應，做一些線下的體驗店，能讓消費者更加直觀地認識了解品牌和產品?！俺啥际辛闶凵虆f會秘書長歐建瓴表示，成都市零售商協會鼓勵所有促進消費的活動，不論線上還是線下，尤其是線下企業的落地活動。