2023/3/24 16:12

3月10日，安慕希“產地直采”系列再添新品——安慕希修文獼猴桃酸奶重磅上市，這也是與京東渠道繼推出「丹東草莓酸奶」、「攀枝花芒果酸奶」產品后，“地域+水果”的新品戰略布局下的又一力作，也是安慕希「城市名片計劃3.0」的產品成果。安慕希修文獼猴桃酸奶一經上市，便獲得了廣大消費者的追捧，日前銷量已突破13w+瓶，以地域營銷領跑酸奶新賽道，實現了銷量人群雙爆發。

此次新品一方面充分挖掘修文獼猴桃這一地域優質食材作為產品原料，以原產地直采與專屬產線保證高品質，為消費者帶來新鮮、營養美味的優質產品；另一方面，聚焦地域品類，以驅動產業帶發展助力鄉村振興，開創政企聯動、農商合作等新興營銷模式，撬動更大助農價值，充分彰顯品牌社會責任感。

以消費需求引領渠道創新

一直以來，安慕希嚴守“伊利即品質，視品質如生命”的企業信條，堅持以消費者為中心的理念，堅定推進創新戰略，加大產品創新投入和全產業鏈創新協同，不斷提供高品質的產品和服務。

安慕希洞察到產品原產地越來越為消費者所關心，大眾迫切期待日常也能獲得地域特色水果風味的美味體驗。在國家鄉村振興政策的大背景以及消費升級趨勢推動下，安慕希開啟了“產地直采”系列的戰略布局。基于對地域產品的需求洞察，安慕希積極尋找優質的原產地美食，立足消費需求發力渠道創新。本次修文獼猴桃酸奶便是安慕希攜手京東共同打造的渠道反向定制爆款單品，堅持原產地直采，從原料源頭為農產品品質保駕護航。

京東做為本次新品的首發陣地，充分發揮其全渠道營銷的能力助力新品推廣。聯合安慕希從原料、產品、運輸到渠道多角度發力，打通了修文獼猴桃種、管、銷產業一體化全鏈路，大幅縮短傳統農業冗長的產業鏈。

為了保障產品質量及運輸效率，安慕希設立了專屬產線，搭配柔性供應鏈生產、專車發運，并將依托京東物流縮短產品鏈路，不斷優化購物體驗。未來，安慕希攜手京東希望把這種模式做成長線工作，推動農產品優品優價正循環，提升當地產業能力，真正實現助農增收。

以渠道共振引領營銷創新

面對不斷變化的新人群和新需求，品牌如何在趨于飽和的市場環境中破圈拉新，拓展更多的潛客人群，滲透更多的營銷場景，成了品牌營銷的關鍵。安慕希瞄準生鮮類目人群，定位1000位生鮮&零食類目已購人群精準派樣，捕獲精準潛在消費群體，從而搶占行業用戶和品牌新客心智，有力拓展了品牌增量場。

品類層面，安慕希修文獼猴桃酸奶首發即霸屏京東生鮮頻道，通過頻道首頁、精選欄、牛奶水飲類目欄banner位強勢曝光引流，進一步強化了“地域+水果”的差異化心智，實現品類破圈的同時，加速了爆款新品的口碑沉淀。

一直以來，安慕希以產地直采系列新品為內核，將產品力與傳播概念整合包裝，持續探索產品營銷新模式。本次新品上市，安慕希依托京東全域資源助力產品打造為爆款，賦能營銷創新，實現品類破圈及行業強站位。更為大眾所熟知，安慕希不只做助農產品，更著力于長期的全面幫扶。這種乳品與農產品相結合的創新模式，不斷推動著高品質農產品與消費升級的正向循環，同時吸引著更多力量的匯聚，成為鄉村振興道路上的“新動能”。

伊利集團積極承擔社會責任

賦能鄉村振興

作為中國規模最大、產品品類最全的乳制品企業，伊利集團一直積極履行企業社會責任，加速奶業振興、賦能鄉村振興。據悉，自2022年5月起，安慕希已聯合友成企業家扶貧基金會，開啟長線新農人幫扶計劃“友你安心計劃”，以新農人經濟賦能為目標，借助安慕希在當地產業鏈優勢，幫助產業鏈上更多的從業人員實現增收，帶動當地青年參與到鄉村振興中來，助力特色農業的可持續發展。本次安慕希與修文獼猴桃產業的合作同樣落實了“友你安心計劃”，發起鄉村振興長線活動，助力當地獼猴桃產業的可持續發展。

2023年2月13日，21世紀以來第20個指導“三農”工作的中央一號文件發布，文件提出，培育鄉村新產業新業態，深入實施“數商興農”和“五聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采，定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。

在鄉村振興的國家主旋律下，安慕希積極響應政策號召，探索出一條“以產品為內核、以品牌為勢能”的新模式，構建起以“產地直采”系列為紐帶的良性循環生態。未來，安慕希還將持續深耕鄉村振興領域，為原產地的銷量與聲量賦能，助力產業帶發展，引領社會價值。