2022/4/12 13:08

隨著包裝飲用水市場規模保持穩定增長,水飲品牌農夫山泉大力推進品牌年輕化戰略,持續針對年輕一代日漸增長的消費需求,不斷開發豐富其他飲品系列,用心做好健康、安全產品。

2022年3月,農夫山泉氣泡家族——蘇打氣泡水迪士尼松松系列全新升級、碳酸茶飲料汽茶全新上市,農夫山泉為此首次開啟與天貓超級品牌日的合作,打造專屬于農夫山泉的BIG DAY,吸引新世代消費者享受更輕松的生活方式,共同探索充滿氣泡和趣味的「圓宇宙」。

聯動迪士尼頂級IP 再造產品創新業界標桿

實際上,農夫山泉在新品上的創造力一直很強勁,為滿足當下消費群體多樣化的消費需求,僅茶飲料這一個品類,就相繼推出碳酸茶、果茶、奶茶、無糖茶等多個細分產品,為新世代用戶帶來持續的新鮮感。

據2021年尼爾森品牌及消費者U&A調研報告,2021年中國碳酸飲料銷售規模達到580億元,增長率達到11%,規模及增速遠超其他水飲品類。與此同時,非傳統碳酸品類占比達到18%,仍低于西歐的31%、美國的50%、日本的42%,顯示出中國非傳統碳酸飲料市場仍有較大的增長空間,消費者期待創新的氣泡品類產品。

其中,作為碳酸領域的高潛賽道之一,茶+碳酸結合氣泡水健康化定位和優質產品力取得迅猛增長,行業前景寬廣。由此,農夫山泉洞察行業趨勢,響應消費需求,推出全新升級氣泡家族:全新碳酸茶產品——汽茶,創新行業新品研發方向,主打真茶、低糖,在中國茶中加入碳酸元素,跨界組合茶、果汁和可樂般的碳酸氣泡,重新定義中國風碳酸飲料;以及蘇打氣泡水迪士尼松松系列,萌趣聯動迪士尼頂級IP,一如既往地展現品牌強勢的跨界營銷創新能力,以雙品首發再造產品創新業界標桿。

首登天貓超級品牌日 全域種草「圓宇宙」引爆聲量

為了深度種草新品系列,農夫山泉氣泡家族聯合天貓超級品牌日,為大眾展現一種更輕松的生活方式,感受轉速放松的世界,變成充滿氣泡和趣味的「圓宇宙」。

農夫山泉圍繞概念新品汽茶與迪士尼松松款氣泡水雙品發售,以“氣泡「圓宇宙」,輕松趣享受”為主題,推出天貓超級品牌日限定「圓宇宙」禮盒,配合站內設置的搜索彩蛋,只要輸入關鍵詞“農夫山泉有點汽”,就能解鎖快樂「圓宇宙」。據介紹,禮盒內含夢幻POCOCO星空燈和農夫山泉汽茶、蘇打氣泡水,只要連通電源,就能點亮如夢似幻般的氣泡星云,打造春季少女必備打卡神器,在社交平臺掀起花式拍照種草熱潮。

同時,明星沈月、張雨霏攜手百位達人,為愛嘗鮮的年輕一代開箱種草。輕松好喝的氣泡加上圓滾滾的迪士尼松松,一經發售即收獲顯著話題關注,備受追捧成為都市人放松療愈首選單品,限時限量的迪士尼松松瓶蓋周邊更引發搶購熱潮,捕獲全網3億+曝光。

另一方面,氣泡加茶的超級新星——汽茶,也成為明星王子異的夏日新寵。同時產品視頻強勢打通線上線下曝光,針對重點城市及人群,同樣成功引爆話題,首次上新吸引即超27萬訪客關注并下單購買;產品還同步空降李佳琦淘寶直播間,配合限定超級優惠,為年輕消費者帶來別樣“汽”質。

根據天貓生意參謀數據,本次農夫山泉天貓超級品牌日成交總額突破1000萬,占據水飲類目TOP1,其中Z世代品牌人群占比破新,以200%的提升顯著提升品牌年輕力,成功開拓碳酸領域高潛賽道引領飲品市場新增長。值得一提的是,借助與天貓超級品牌日的首次合作,農夫山泉天貓旗艦店順勢完成店鋪運營整體升級,大幅提升后續營銷活動承載能力,完成從水飲GMVTOP品牌到品銷TOP品牌的轉型;同時,以活動為契機,完成天貓系(天貓超市&農夫官方旗艦店)的融合聯動,為品牌進一步夯實與天貓的合作基礎,也為下一次品牌聯合天貓超級品牌日的專屬大事件打造帶來更多期待。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。