2022/1/10 17:04

據近年來我國消費大數據調查顯示,健康生活與品質生活已然在中國消費市場呈現主流趨勢。

更重要的是,隨著”她經濟“的強勢崛起,新時代女性成為了提高家庭品質生活的關鍵者,她們希望廚房不再是壓力源,而是認真生活、體會幸福的溫馨角落。但面對忙碌的工作與繁瑣細碎的家務,如何減輕廚房清潔負擔,成為了一門需要解決的課題。

如果現在告訴你,廚房清潔如同魔法般簡單輕松,會如何?

基于以上洞察,為了滿足消費者對廚房清潔的多元進階需求,維達×京東超市聯合推出全球首款可水洗廚房紙,創新POWER-X魔速吸科技,七大油污一抹凈,從此廚房紙品類迎來革命性的飛躍。

維達可水洗廚房紙的創新工藝,讓其集合了“抹布+廚房紙”的優點,完美展現出其強大的功能特性,從食材預處理到餐后收拾,它都能為廚房全場景各環節提供了高效輕松的解決方案,帶動廚房品質+健康雙升級,創新中國家庭的廚房新體驗,有望成為“廚房紙”品類的革新者。

對于一個革新品類,維達如何將“可水洗”滲透到消費者?

答案正如上述所說,用魔法。直接明了地向消費者表達:強大的可水洗清潔功能就像給廚房施魔法,輕松解決廚房清潔難題。

同時,借勢一個“廚房清潔最難”的節點——農歷新年這個中國家庭最為重視的團圓節日,依托“每家每戶的年夜飯”場景,快速占領“維達可水洗廚房紙”品類心智。

同時,話題:#蔡徐坤的廚房紙魔法#全網上線,邀你一起輕松開啟新年廚房大門,顛覆對廚房紙的認知。

維達強勢布局社交媒體,形成以官博+明星+KOL矩陣發酵,層層傳播。聯動@蔡徐坤 發布TVC官宣新品上市,配合KUN的周邊好禮吸引大家進站。活動截至2022年1月8日共計總曝光上億次。

01/TVC首上線,頂流明星蔡徐坤助力新品上市

02/《新年廚房魔法書》邀約粉絲共創廚房清潔小技巧

提高消費者的存在感與參與感是每次新品活動中必不可少的,借此維達希望打造一個有溫度的品牌粉絲集合地,并以一道道的年夜飯菜+一條條貼心的廚房清潔小技巧+維達可水洗廚房紙,開啟品質廚房,更讓明星成為品牌和消費者之間的情感橋梁,增強品牌與消費者之間的溝通。

03/以“吸、擰、擦”三招展現產品強大功能,一步吸引消費者

根據可水洗廚房紙“創新POWER-X魔速吸科技,七大油污一抹凈”的特點,維達聯合京東超市追新上頭日延展出魔法般的“吸擰擦”三招,直觀體現可水洗的強大功能。

04/明星同款席卷全網,搶占“可水洗廚房紙”標簽

維達紙巾在中國市場的觸及率是非常高的,這離不開品牌一直致力于不斷創新滿足消費者用紙的進階需求,提高中國家庭生活品質。而在消費升級的大環境下,“品質生活”更是成為了人們消費的衡量標準,而維達革新的可水洗廚房紙正正與追求更品質、更健康的生活態度不謀而合。

此次新品上市,維達聯動最向往品質生活的新時代女性,聯合擁有高端品質人群的京東超市平臺,在新年節點構建出多場景用紙,讓消費者對“可水洗廚房紙”品類有了更深層次的認知,同時也為品牌搶占“可水洗”標簽埋下堅實的基礎。