2021/6/17 11:55

近日，在浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》節(jié)目中，數(shù)十位明星傾情獻(xiàn)唱、百位達(dá)人破圈交流、新歌熱曲破擦碰撞，打造了音樂綜藝節(jié)目的全新呈現(xiàn)模式。而作為節(jié)目官方行業(yè)贊助伙伴，好人家高端火鍋底料通過不斷拓展傳播思路，通過內(nèi)容合作創(chuàng)新，從而再次邁上營銷新臺階。

聯(lián)動爆款節(jié)目IP，以高曝光打開好人家高端聲量

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年我國復(fù)合調(diào)味料市場規(guī)模約為1500億元，2021年將達(dá)1658億元，其中高端復(fù)合調(diào)味料銷量呈持續(xù)上漲的趨勢。

在此背景下，好人家如何快速觸達(dá)用戶并成功收獲用戶的好感？除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，傳播渠道自然很重要。

作為高端復(fù)合調(diào)味料的領(lǐng)軍者，好人家苛刻堅守好原料，先后投資興建了牛油煉制、辣椒、花椒等八大原材料專屬基地，同時作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，始終緊跟消費者需求不斷迭代，引領(lǐng)行業(yè)跨越式發(fā)展。

通過與匯聚了年輕流量的熱門音樂綜藝《為歌而贊》合作，好人家進(jìn)一步打開潛在消費市場。

《為歌而贊》節(jié)目依托浙江衛(wèi)視+抖音強大的流量與內(nèi)容生態(tài)，匯聚了包括眾多年輕用戶在內(nèi)的家庭人群的關(guān)注，其首創(chuàng)的“大屏首唱,小屏二創(chuàng)”互動玩法將大眾與節(jié)目進(jìn)行了深度綁定，充分提升了用戶的參與性與關(guān)注度，進(jìn)而為內(nèi)容的發(fā)酵提供了良好的土壤。

借勢節(jié)目在兩大國民級媒體平臺的高聲量，好人家高端火鍋底料通過片頭明星亮相、片中高光場景植入等，實現(xiàn)了強曝光，快速在目標(biāo)群體中傳遞出高端認(rèn)知。

借助音樂內(nèi)容實現(xiàn)用戶溝通，激發(fā)多圈層共鳴

隨著高端調(diào)味品行業(yè)競爭日益激烈，注重用戶體驗的營銷方式，成為提升用戶粘性的重要途徑。而這其中，互動內(nèi)容是關(guān)鍵的一環(huán)。

《為歌而贊》節(jié)目通過新歌與熱歌的PK模式，衍生出了更多具有互動性的內(nèi)容。基于此，好人家打造了#好人家為鍋而贊抖音挑戰(zhàn)賽。通過明星帶動與內(nèi)容共創(chuàng)，將眾多目標(biāo)消費人群代入好人家火鍋的二次元高端世界，俘獲一批新晉年輕用戶。截至當(dāng)前，話題相關(guān)內(nèi)容獲得了15.8億次曝光。

而在節(jié)目中，明星與達(dá)人的互動，也場景化展現(xiàn)了好人家的品質(zhì)感。在產(chǎn)品植入方面，好人家品牌與欄目組別出心裁，以“高端底料，實力點贊”為核心，邀請胡彥斌、楊迪、張碧晨等明星嘉賓圍坐一起，組成好人家高端火鍋盛宴，將產(chǎn)品的賣點充分展現(xiàn)，讓觀眾更加真實的感受到了好人家底料的好品質(zhì)好味道。

舞臺上明星嘉賓縱情高歌，贏得百贊團(tuán)及觀眾們的追捧；臺上明星嘉賓縱情高歌，臺下好人家高端火鍋底料為嘉賓們帶去美味犒賞。勁爆音樂與美味火鍋結(jié)合，激發(fā)多圈層對品牌的強力共鳴。

《為歌而贊》實力牽線，成就好人家“雙星閃耀”

而通過《為歌而贊》的牽線，亦使得好人家與唱作巨星周筆暢因戲結(jié)緣。周筆暢確定參加節(jié)目后，好人家第一時間鎖定與她的合作機(jī)會，這不僅是基于雙方在高端調(diào)性上的有力共識，更是好人家高端火鍋底料以IP合作為契機(jī)，從而拓展娛樂營銷的全新思考。

通過品牌大使周筆暢在節(jié)目中的形象占位，好人家在節(jié)目內(nèi)外有了深刻記憶點的品牌植入，除了常規(guī)的口播配合外，每當(dāng)在節(jié)目關(guān)鍵環(huán)節(jié)，周筆暢總會不失時機(jī)用火鍋的語言闡述對比賽的解讀，通過代言人在節(jié)目中發(fā)聲，使得好人家品牌形象更加深入人心。

好人家與周筆暢的牽手，是繼好人家簽約鄧倫成為品牌代言人之后的又一“摘星”力作。借助“星”力量提升品牌關(guān)注熱度，與年輕消費人群實現(xiàn)有效溝通，在完成品牌年輕化的同時，借助粉絲人群向不同圈層人群逐步拓展，扎實的打出了一套高端實力的營銷組合拳。

《為歌而贊》收官，好人家品牌年輕化高端化的戰(zhàn)略目標(biāo)仍將持續(xù)走高！

隨著《為歌而贊》節(jié)目的收官，好人家的音樂征程也就此告一段落。

通過借助內(nèi)容營銷，好人家持續(xù)向高端邁進(jìn)，從冠名《非誠勿擾》、簽約鄧倫代言、登陸東方衛(wèi)視春晚后，再到攜手《為歌而贊》并打造“雙星代言”，均是在依托頂級媒體的不斷突破，為市場賦能，從而成就品牌高端之勢的有力踐行。

在進(jìn)擊高端領(lǐng)域的市場戰(zhàn)役中，唯有在營銷上不斷突破進(jìn)階方能從競品中突圍。好人家深耕高端賽道，21年來專注調(diào)味料領(lǐng)域，并以頂級平臺公信力持續(xù)進(jìn)行品牌形象打造，以不斷尋求突破創(chuàng)新，拔高品牌影響力，勢必成為整個調(diào)味料行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿。好人家高端之戰(zhàn)仍在繼續(xù)，相信在不遠(yuǎn)的將來，好人家將給我們帶來更多新的成長。