2021/6/15 14:21

隨著消費(fèi)者年輕化，對各品牌產(chǎn)品的需求也越來越多元化，促使了傳統(tǒng)企業(yè)傳播推廣、品牌訴求等向年輕化轉(zhuǎn)變的趨勢，采取年輕化振興戰(zhàn)略，以抗品牌老化、市場飽和瓶頸，謀求新的增長點(diǎn)。

與此同時線上消費(fèi)渠道的重要地位愈加凸顯，線上渠道可以幫助白酒企業(yè)觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者，激活市場活力，開發(fā)新的增長點(diǎn)。于是各大廠商著手布局年輕化市場，激活線上渠道活力，力爭年輕消費(fèi)者形成更深層次的價(jià)值共鳴，劍南春作為白酒龍頭企業(yè)之一，在這方面的表現(xiàn)可謂樹立起了標(biāo)桿。

1、限量發(fā)售，再度引發(fā)搶購狂潮

618電商搶購熱潮正在如火如荼進(jìn)行，今年618劍南春推出的南極之心2021限定版再度引發(fā)全網(wǎng)搶購熱潮，也讓我們看到了劍南春深耕年輕人市場，堅(jiān)定品牌戰(zhàn)略的決心。

南極之心作為劍南春愛情主題的定制產(chǎn)品，作為劍南春的一把利劍，不僅擁有極高的觀賞和品鑒價(jià)值，買家更看好它收藏價(jià)值。

據(jù)劍南春官方消息，今年南極之心總共發(fā)售5200瓶，單價(jià)取一生一世的寓意定為1314元。為了讓更多消費(fèi)者有機(jī)會搶到，產(chǎn)品銷售從6月1日到6月20日，可通過劍南春天貓及京東官方旗艦店購買，縱使這樣，我們從部分消費(fèi)者處獲得的反饋仍是“很難搶”“蹲了很多天才買到”，可見其火爆程度。

2、南極之心，究竟劍指何方？

“南極之心”不僅是劍南春試水差異化策略的成功一步，更是構(gòu)建劍南春品牌營銷體系的關(guān)鍵一環(huán)。早在2018年劍南春就已開始布局南極IP，2018年年末，劍南春環(huán)球文化之旅南極站震撼起航，劍南春“南極之心”首發(fā)上市。這位老牌中國名酒自此開始顛覆人們的傳統(tǒng)印象，以更時尚、更年輕的姿態(tài)出現(xiàn)在新生代面前，也由此打響了南極之心上市的第一炮。

2020年618期間，全新升級的南極之心2020限定版再度火爆上市，受到消費(fèi)者的熱烈追捧，每日放量都被瞬間秒空。劍南春以一套營銷創(chuàng)新組合拳贏得超出預(yù)期的效果，探索將綜藝節(jié)目、消費(fèi)者互動、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多種元素融為一體，建構(gòu)從線上網(wǎng)綜到線下宴會，品牌宣傳到市場落地的完美閉環(huán)。從活動效果和消費(fèi)者評價(jià)來看，劍南春本次的多元跨界營銷在業(yè)界實(shí)屬一次頗受好評的創(chuàng)新案例。

選擇“南極”這一IP，劍南春經(jīng)過了精心的謀劃，通過南極之心近幾年的動向我們不難看出，作為劍南春愛情主題系列單品，南極之心的重點(diǎn)目標(biāo)不在銷量市場，而在品牌形象的提升和婚宴市場的開拓。劍南春用實(shí)際行動引領(lǐng)宴會用酒新潮流，精準(zhǔn)鎖定婚宴市場群體，一改白酒的傳統(tǒng)風(fēng)格，在市場掀起了一陣藍(lán)色風(fēng)暴，不僅創(chuàng)造了不俗的成績，也為白酒產(chǎn)品的拓展性和延展性創(chuàng)造了更多的可能。

堅(jiān)持品牌打造，堅(jiān)守品質(zhì)追求，堅(jiān)定服務(wù)至上和創(chuàng)新發(fā)展，在不斷突破自己的路上我們期待劍南春將會帶著釀酒人的這一份初心，與廣大消費(fèi)者一同前行，走向更廣闊的天地。