2021/3/30 09:43

劍南春贊助播出的兩部文化類綜藝《典籍里的中國》和《戲劇新生活》評分與口碑不斷走高，多次引發網絡熱議，登上熱搜榜單。一方面是文化底蘊深厚的中國名酒，一方面是文化熱潮中的熱播綜藝，劍南春在文化傳播的道路上，不斷創新出圈，贏得了口碑與市場的雙豐收。

《典籍里的中國》，厚重深遠的歷史盛宴

從節目內容來講，文化底蘊深厚，擁有一千五百余年歷史的大唐宮廷御酒劍南春和這個節目可謂是天然搭配。《典籍里的中國》作為央視重點文化類創新節目，聚焦中華優秀文化典籍，從中甄選最值得講述的優秀傳統文化作品，以“文化節目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍的成書、核心思想以及流轉中的閃亮故事，讓書寫在典籍里的文字“活”起來，展現典籍里蘊含的中國智慧、中國精神和中國價值。

這個把中國典籍通過創新的電視形態展現給中國觀眾的節目，可以說是把典籍的精神內涵和文化價值和獨到的電視“綜藝”成功地結合起來，讓典籍的魅力通過電視綜藝的形態獨特地展現在普通觀眾的面前。別開生面的綜藝形式，傳遞了傳統文化的精神密碼，同時讓典籍獲得了一種從書齋和學術研究的視野之外的獨到的觀照。

可以說，這是中國傳統文化的傳播的新的形態。這種獨到的形態是我們在電視傳播中極少見到的，既是別出心裁的創新，也是意味綿長的開掘。它突破了傳統的電視節目的限制，也不拘泥于人們熟悉的固定形態。中華民族代代傳承的典籍獲得了在電視文藝的形態中展現的機會，而電視文藝也獲得了傳統文脈延伸所帶來的獨特的力量。以這樣的方式來接觸中國的歷史典籍，讓典籍“活”在電視屏幕上，讓觀眾能夠感受和接觸中國典籍的魅力，這是難得的探索和開拓。

《戲劇新生活》，小而精致的私房佳肴

與《典籍里的中國》的文化厚重感不同，《戲劇新生活》所關注的則是小眾領域的戲劇圈層。窮盡一生探索戲劇領域的藝人，代代相傳專注釀酒的匠人，劍南春與這部綜藝的合作，同樣有著深層的關聯。

可以說，《戲劇新生活》在戲劇和綜藝效果兩方面，都是非常專業的。按照節目的設計，戲劇人不僅要面對創作時間的限制，更要經歷經費不足的困難。劇本和表演的缺陷、劇院昂貴的租借費用、鮮少愿意出錢買票的觀眾……巨大的壓力下，戲劇人們表露出了自己真實的情緒，也讓觀眾明白戲劇工作其實與一切工作都一樣，面臨重重阻礙，需要一點點克服。

當專業的戲劇人過上集體生活，當劇本一點一點臻于至善，我們發現，那些高不可攀的“戲劇家”，其實只是對戲劇有堅持和熱愛的普通人。綜藝中戲劇人忙碌、平凡且自食其力的生活，其實只是戲劇工作者的真實寫照。這份質樸和粗糙，恰恰能讓觀眾感受到，過往經驗帶給他們的，除了直覺般的專業水準，還有創作中難能可貴的“靈感”和“靈氣”。而這種精神內核，就正如劍南春代代傳承的釀酒人，真實、平凡、卻又專注于自己熱愛的事業。

文化領域熱潮下，劍南春的探索與成就

聚焦文化傳播，引領文化潮流，去年來，劍南春連續贊助三部與文化傳播相關的綜藝。以優秀的文化為基石，挖掘文化藝術的魅力，收獲了觀眾的高度好評。

劍南春攜手優秀媒體，傳播傳統文化之精粹，受到了官媒和地方媒體的多方報到和贊譽。制作精良的節目，以一種別開生面的形式，讓文化更加生動化，以一種很輕松的方式貼近普羅大眾，不僅獲得了高分，還獲得了觀眾們的喜愛。

劍南春作為宮廷御酒,在古代就備受飲酒之人喜愛。在綿竹的酒鄉畫境中,劍南春已有超過1500年的歷史。萃取川西平原優質五糧精華,采用超過270余道的嚴苛技藝,釀出的原酒“十里挑一”,只取絕對精華。

中華優秀傳統文化是我們精神的沃土。高品質的節目不僅能傳播優秀傳統文化，發掘文化價值，更能在社會各界營造良好的文化氛圍。文化是一個民族傳承和發展的不竭動力，劍南春作為中國至今尚存的唐代名酒，此次攜手《典籍里的中國》和《戲劇新生活》兩大文化節目，在歷史淵源、工匠精神、文化傳承等方面完美契合。既展示了歷史文化的大氣磅礴，也贊美匠人精神的鉆研與匠心。

相信消費者與觀眾也愿意看到更多類似劍南春這樣的企業，弘揚中華傳統文化，傳播積極正能量，讓文化之洪流，生生不息，代代傳播下去。