2021/1/18 16:10

又到春節(jié)營(yíng)銷時(shí)、百家爭(zhēng)鳴季。人們即將從工作中暫時(shí)抽身、回歸家庭、釋放本心，所以過(guò)年就是一場(chǎng)全民感情碰撞的盛宴，各大品牌當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通、深層對(duì)話的舞臺(tái)。

去年春節(jié)，突如其來(lái)的疫情讓沉浸團(tuán)圓喜悅的人們措手不及，大多數(shù)人也度過(guò)了一個(gè)“超長(zhǎng)年假”。今年則相反，為了防止疫情擴(kuò)散，“就地過(guò)年”的倡議可能會(huì)令回家探親、串門送禮的腳步放緩。

面對(duì)這樣非常規(guī)的新年節(jié)奏，盼盼食品如期推出了年貨禮盒——【冬奧版盼客禮】，于1月14日在盼盼食品天貓旗艦店正式發(fā)售，并配合推出隨機(jī)贈(zèng)送北京2022年冬奧會(huì)吉祥物手辦的活動(dòng)。

“以禮相聚” 隔空達(dá)意

在特殊的大環(huán)境下，盼盼食品率先提出“以禮相聚”的概念。人雖不能團(tuán)聚，但求以禮相聚，盼盼食品精準(zhǔn)捕捉了人們對(duì)于年貨、年禮的心理訴求，利用電商渠道和物流優(yōu)勢(shì)，讓人們對(duì)年味的情感寄托有所著落。可見(jiàn)品牌對(duì)于市場(chǎng)的洞察是極具前瞻性的。

冬奧贊助商 加持營(yíng)銷力

聚焦禮盒本身，北京2022年冬奧吉祥物冰墩墩形象尤其醒目，將冬奧贊助商的身份與年貨營(yíng)銷完美融合，在春節(jié)期間強(qiáng)化人民群眾的民族自豪感，亦是這款禮盒的高明之處。讓各方面優(yōu)勢(shì)集中發(fā)酵，不僅能創(chuàng)造曝光加成反應(yīng)，更實(shí)現(xiàn)了盼盼食品品牌形象升級(jí)。

豐富內(nèi)涵 巧思設(shè)計(jì)

盼盼法式小面包、盼盼手撕面包都是在市場(chǎng)上頗具好感度和辨識(shí)度的盼盼食品，將它們與近年來(lái)大受歡迎的堅(jiān)果零食組成“王炸”年貨禮盒，既不失親切感、又增添了新鮮感。

而盼盼食品【冬奧版盼客禮】的設(shè)計(jì)也花了不少心思。除了將滑雪狀態(tài)的北京2022年冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩和品牌IP盼仔打造得CP感十足，更將冬奧會(huì)的冰雪元素與豐富的國(guó)粹元素巧妙融合，利用色彩反差讓每個(gè)元素以美觀和諧的方式相互襯托。

例如淺色系環(huán)形雪道、點(diǎn)綴于四角的寒梅、枝頭報(bào)喜的亮色喜鵲，再輔以祥云、長(zhǎng)城、山巒等暗影背景，整體畫(huà)面的空間感和層次感顯得極為豐富，每一處元素都寓意不凡。

其實(shí)，無(wú)論以何種方式過(guò)春節(jié)，年貨都必然不會(huì)缺席。但今年，品牌顯然不能再沿用傳統(tǒng)老路子。要如何在響應(yīng)防疫號(hào)召的前提下，讓品牌和產(chǎn)品走進(jìn)國(guó)民內(nèi)心，盼盼食品“以禮相聚”的優(yōu)秀營(yíng)銷思路值得大家學(xué)習(xí)借鑒。