2020/5/14 10:00

世界最大的品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)BrandZ即將于下月發(fā)布最新的2020年品牌價(jià)值榜單，全新榜單勢(shì)必會(huì)因這半年的全球新冠疫情而震動(dòng)。尤其是消費(fèi)品行業(yè)，利用消費(fèi)趨勢(shì)、開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品的品牌增長(zhǎng)模式將受到巨大影響。相較之下，基于文化、傳承打造品牌DNA的品牌價(jià)值增長(zhǎng)模式可能波動(dòng)較低，奧地利紅牛就是一個(gè)代表。

在《2019全球最具價(jià)值的百大品牌》報(bào)告中，奧地利紅牛在飲料類榜單中獲得高位，排名第二。飲料類榜單評(píng)估了所有不含酒精的即飲產(chǎn)品品牌，包括充氣軟飲、果汁、瓶裝水、功能性飲料（運(yùn)動(dòng)與能量）、咖啡與茶（熱飲與冷飲）以及乳飲料。而奧地利紅牛是其中唯一實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)的功能性飲料品牌，增長(zhǎng)11%，品牌價(jià)值達(dá)到132.25億美元，在整體充氣飲料與功能性飲料品牌價(jià)值增長(zhǎng)疲軟甚至下跌的情況下，非常亮眼。

夏日口味的奧地利紅牛與特調(diào)飲品

與其他榜單內(nèi)品牌不同，奧地利紅牛雖然產(chǎn)品種類相對(duì)較少，部分新開(kāi)發(fā)的口味只在部分區(qū)域市場(chǎng)上市，但在極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的深耕以及對(duì)各個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的垂直受眾的吸引力使其依然活的了可觀的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。奧地利紅牛Red Bull公司由迪特里希·馬特希茨在1984年于奧地利創(chuàng)辦，堅(jiān)持100%在奧地利本土生產(chǎn)每一罐品質(zhì)飲料，并銷往全球171個(gè)國(guó)家和地區(qū)，迄今已售出約750多億罐Red Bull勁能飲料。

奧地利紅牛的品牌格言是為夢(mèng)想插上翅膀，助身心超越極限，致力于獨(dú)一無(wú)二的體育賽事與流行文化活動(dòng)的創(chuàng)新。因此與擅長(zhǎng)賣貨銷售的中國(guó)紅牛不同，奧地利紅牛從創(chuàng)立至今就被打上了擅長(zhǎng)營(yíng)銷的標(biāo)簽。從最早深入校園的免費(fèi)贈(zèng)飲開(kāi)始，奧地利紅牛在營(yíng)銷活動(dòng)上開(kāi)發(fā)了多條道路：體育贊助、購(gòu)買(mǎi)體育隊(duì)伍、開(kāi)發(fā)營(yíng)銷賽車與飛行器、以及音樂(lè)文化領(lǐng)域的拓展。

Red Bull Stratos平流層計(jì)劃中，首位完成超音速自由落體的B.A.S.E Jump運(yùn)動(dòng)員菲利克斯·鮑姆加特納

在體育贊助上，奧地利紅牛憑借其前衛(wèi)的品牌定位于精神招攬的來(lái)自各個(gè)體育項(xiàng)目的精英運(yùn)動(dòng)員，幾乎覆蓋了所有的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。尤其在極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，如冬季項(xiàng)目、自行車運(yùn)動(dòng)、汽車運(yùn)動(dòng)等，奧地利紅牛在運(yùn)動(dòng)員與垂直粉絲群體內(nèi)打造了權(quán)威地位，紅牛贊助成為對(duì)個(gè)人技術(shù)、或團(tuán)隊(duì)技術(shù)的重要認(rèn)可。

Red Bull Cliff Diving懸崖跳水世界巡回賽

Red Bull Ice Cross全地形滑冰越野賽

除了運(yùn)動(dòng)員贊助外，奧地利紅牛主導(dǎo)贊助的一系列原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)活動(dòng)享譽(yù)國(guó)際，包括Red Bull Cliff Diving懸崖跳水世界巡回賽、Red Bull X-fighter花式摩托車大賽、Red Bull Rampage墜山賽、被認(rèn)為世界地位最高的霹靂舞比賽Red Bull BC One、Red Bull Ice Cross全地形滑冰越野賽等。其中霹靂舞和全地形滑冰越野均將成為未來(lái)的奧運(yùn)項(xiàng)目。同時(shí)也注重在民間創(chuàng)新領(lǐng)域發(fā)力，支持舉辦Red Bull Paper Wings紙飛機(jī)大賽、Red Bull Soapbox Racing皂飛車大賽等創(chuàng)新型比賽。

2019年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間紅牛車隊(duì)的車迷活動(dòng)

唯一DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽雙冠俱樂(lè)部OG戰(zhàn)隊(duì)

而在體育隊(duì)伍所有上，奧地利紅牛擁有兩支世界聞名的一級(jí)方程式車隊(duì)——阿斯頓馬丁紅牛車隊(duì)、紅牛青訓(xùn)隊(duì)，以及近年來(lái)被認(rèn)為是歐洲足壇星探的足球隊(duì)——薩爾茨堡紅牛隊(duì)、萊比錫紅牛隊(duì)。此外，奧地利紅牛也冠名贊助了世界上唯一一個(gè)兩次在DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽上奪冠的電子競(jìng)技俱樂(lè)部OG。

首位得到奧地利紅牛贊助的中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌

在2014年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，奧地利紅牛除了在核心一二線城市進(jìn)行線下銷售、開(kāi)設(shè)電商渠道外，也延續(xù)了王牌體育營(yíng)銷血統(tǒng)。目前已引進(jìn)Red Bull BC One、Red Bull Rubik’s Cube魔方世錦賽等國(guó)際系列賽，讓中國(guó)的極限運(yùn)動(dòng)玩家與粉絲有機(jī)會(huì)參與到全球活動(dòng)中。另外，中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌在2019年底與奧地利紅牛正式簽約，成為奧地利紅牛極限運(yùn)動(dòng)家庭中的首位中國(guó)冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員。

奧地利紅牛標(biāo)志性的藍(lán)銀包裝摩登罐

隨著中國(guó)市場(chǎng)的重要性日益增高，奧地利紅牛也將加大品牌推廣力度，讓中國(guó)消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)這個(gè)以“敢死隊(duì)”出圈的品牌：不止是紅牛在傳統(tǒng)意識(shí)中的加油站飲料，而是一種生活方式、一種追夢(mèng)態(tài)度的同名詞。