2021/2/9 17:41

春節(jié)作為流量紅利的能量場，歷來受到眾多品牌的重視。在眼花繚亂的廣告中，開辟一條新的聲量通路、凝聚消費(fèi)者關(guān)注度，更是一個(gè)亙古不變的議題。對此，剛剛完成品牌高端化定位的“好人家”高端火鍋底料，已經(jīng)有了自己的布局

強(qiáng)勢開局，好人家高端火鍋底料深度捆綁東方衛(wèi)視三檔春晚

眾所周知，得春晚者得天下，合作春晚不僅僅展現(xiàn)的是企業(yè)的實(shí)力，也可以讓春晚和品牌之間產(chǎn)生內(nèi)容關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知升級。

農(nóng)歷新年到來之際，天味食品強(qiáng)勢開局，為旗下品牌“好人家高端火鍋底料”一舉拿下東方衛(wèi)視三檔春晚的贊助權(quán)，這意味著好人家高端火鍋底料將繼續(xù)穩(wěn)固品牌高端化戰(zhàn)略布局。在疫情防控的特殊背景下，亦是一場承載億萬國民信心的破局之作。

強(qiáng)勢有底氣——

高端化戰(zhàn)略布局全國市場，以苛刻標(biāo)準(zhǔn)守住好味道

在調(diào)味品行業(yè)高速發(fā)展的當(dāng)下，消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求也日漸多樣化，這為調(diào)味品的研發(fā)與升級提供了許多關(guān)鍵的切入點(diǎn)。早已洞察到這一點(diǎn)的“好人家”，率先完成對品牌差異化定位的概念梳理， “好人家”卡位“高端火鍋底料”，力圖以單品帶動(dòng)全品，以品質(zhì)感帶動(dòng)認(rèn)知感，在消費(fèi)者心中打造高端品牌的心智占位。

“好人家” 21年專注調(diào)味料，全國熱銷13億袋。同時(shí)，根據(jù)中國調(diào)味品協(xié)會(huì)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，天味食品旗下“好人家”高端火鍋底料在2017至2019年期間連續(xù)三年全國銷量領(lǐng)先。

銷量的背后是品牌苛刻堅(jiān)守好原料的“底氣”；作為復(fù)合調(diào)味品行業(yè)的領(lǐng)軍者，“好人家” 先后投資興建了牛油煉制、辣椒、花椒等八大原材料專屬基地，并嚴(yán)格推行從原料到成品、從工藝到生產(chǎn)、從儲(chǔ)存到銷售的全鏈條質(zhì)量管理體系，全面實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量可控制、原料供應(yīng)可追溯。

強(qiáng)勢有人氣——

閃耀東方實(shí)力登場，好人開啟高端火鍋底料新篇章

農(nóng)歷新年到來之際，好人家高端火鍋底料將再度發(fā)力，從疫情期間億萬民眾“原地過年”的實(shí)際情況出發(fā)，牢牢鎖定家庭大屏主陣地，以東方衛(wèi)視三檔熱門春晚為春節(jié)營銷的傳播載體，穩(wěn)穩(wěn)地?fù)?jù)家庭人群第一注意力。

而從戰(zhàn)略上講，好人家高端火鍋底料同東方衛(wèi)視深度合作具有重要的戰(zhàn)略意義。

從2021年1月冠名《東方劇場》，如今又將連續(xù)合作《新春潮樂會(huì)》、《春滿東方·幸福牛年春晚》、《我們的歌新春特輯》三檔春節(jié)晚會(huì)，以高舉高打、霸屏客廳的方式，網(wǎng)羅春節(jié)期間熱度最高的流量入口。用火鍋的歡聚氛圍，陪伴疫情期間不能回家的民眾；以火鍋的宴飲場景，寄托人們對回家團(tuán)聚的情感期盼，潛移默化之中，使好人家高端火鍋底料品牌深入人心。

春節(jié)是一種獨(dú)有的情感與文化符號(hào)，即使疫情之下年味暫時(shí)變淡，但春節(jié)的分量依然舉足輕重。好人家高端火鍋底料用硬核的“霸屏”方式，讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，用歡聚場景喚醒人們對年味兒的向往。

站在牛年新起點(diǎn)，“好人家”將繼續(xù)發(fā)力高端火鍋底料營銷賽道。相信品牌將化春節(jié)勢能為動(dòng)能，繼續(xù)以匠心締造品質(zhì)，以積淀造就品牌。牛年春節(jié)即將到來，讓我們拭目以待。