2025/10/15 11:07

10月15日，三只松鼠生活館與京東達成戰略合作，其線上首店于京東平臺正式首發。標志著三只松鼠生活館正式從線下場景延伸至線上核心渠道，邁入“全渠道”布局新階段。依托京東強大的流量優勢、高效的物流體系與龐大的用戶基礎，三只松鼠生活館為全國消費者構建全新的家庭全場景，品質生活“一站購”的新消費入口。

據悉，三只松鼠生活館的體驗內核在于“全品類、全渠道、全季節、全人群”的全包羅。與過往單一的零食品牌形象不同，如今的三只松鼠生活館已實現全面進化，在線上店鋪100%為自有品牌，從休閑零食賽道拓展至涵蓋短保鮮食、新鮮果蔬、肉食鹵味、凍品生鮮、米面糧油、酒水乳飲、生活日化、寵物用品、嬰童食品等在內的20個高頻剛需品類，滿足全齡家庭成員的“一站式”現代消費需求。

從國民零食到家庭生活一站購齊：自有品牌的全場景躍遷

此次正式上線京東，也引發了行業觀察者的關注：從“販零食”到“泛生活”，三只松鼠生活館的底氣何來？這就不得不提到三只松鼠目前具備的的三個核心優勢，即長達13年自有品牌運營經驗的深厚積淀、獨創的“一品一鏈”供應鏈體系、以及近年來其品類拓展的累累碩果：品牌已成功推出近30個自有品牌/系列，如“那點田”（生鮮農產品，蔬菜等）、“東方顏究生”（即食養生）、“熊貓亮亮”（日化）、“大鐵鍋”（米面糧油）等等不勝枚舉。精準覆蓋家庭生活全場景需求、自有品牌運營經驗的疊加效應，也許恰恰就是三只松鼠生活館邁步子的底氣。

基于此，三只松鼠生活館為多代同堂家庭提供了一套完整的“一站式品質生活解決方案”。通過全品類自有品牌+供應鏈直供模式，三只松鼠的“高端性價比”戰略，巧妙平衡了“高端品質”與“平價消費”，消費者無需在多個平臺間輾轉，即可在生活館內“嚴選好貨一站式購齊”。

“三好”為尺，丈量品質的刻度與生活的溫度

好品質、好體驗、好實惠——“只賣好貨”是這次三只松鼠生活館亮出的，緊密契合京東平臺品質主義的品牌之聲，嚴苛的質檢標準被其視為打造產品跳動的“第二心臟”。在選品上，設立“九條品質鐵律”、“千人選品團”與“七重選品流程”；在生產與檢測上，依托全國5大加工基地和“雙C認證”的自有檢測實驗室，確保品質萬無一失。

而為了讓消費者獲得“更有溫度”的消費體驗，三只松鼠生活館約500㎡的線下門店致力于營造出“有煙火氣”的沉浸式生活美學空間；京東首店上線后，用戶可通過小程序下單，享受最快30分鐘送達的“極速達”服務；對自身產品的絕對自信，更讓三只松鼠生活館敢于承諾“不好吃，無償退”。

最后，三只松鼠用實際行動破除品牌溢價戲法，讓價格回歸價值本位。9.9元的爆款夏威夷果、9.9元一瓶的1.5L 100%葡萄汁，正是其倡導年輕務實的消費觀、拒絕以價格衡量消費升級的直觀體現。

線上首店在京東，照亮家庭消費“日常不尋常”的美好前景

可以說，三只松鼠此次與京東深化戰略合作，再次刷新了品牌方與電商渠道優勢互補的上限。三只松鼠提供升級后的全品類商品消費場景，京東則以高效物流（支持“極速達”、“同城配”）和數字化能力架設消費引擎。

京東超市休食大客戶品牌負責人表示：“三只松鼠是京東超市長期以來的重要合作伙伴，雙方積累了深厚的合作基礎。此次三只松鼠生活館于京東首發，盛大開業，標志著雙方合作關系的進一步深化與升級。這不僅有力擴充了品牌在京東超市的品類布局，也為廣大消費者提供了更加多元、高品質、高性價比的購物選擇。京東將持續發揮在用戶基礎、供應鏈管理和數字化運營方面的核心優勢，結合三只松鼠在休閑食品領域的專業積累，共同為消費者打造更優的家庭品質生活新體驗。”

業界觀察人士分析指出，這將是一場針對未來生活消費痛點的價值共創實踐。對于萬千家庭而言，“松鼠三好”終于跨越了現實地域阻隔，無論消費者在幾線城市，指尖輕點即可抵達品牌主打的核心好物，不再為了便利性而選擇“將就”；對于產業生態來說，“自有品牌+全域零售”重新詮釋了品質消費與高效履約深度融合的可能性，為行業探索出了值得參考的范例，打破價格敏感的大眾選品只要“尋常”，因此品質“尚可”就好的平庸化謬論。

由此，三只松鼠生活館與京東的合作將成為行業里程碑。這一合作不僅為更多品牌企業與電商平臺共建生活品消費新生態指明了方向，更讓嚴選生活品類、配送到門的服務模式從少數“會員特權”逐步普及為百姓日常。