2023/11/2 17:53

都說志合者，不以山海為遠， 在互聯(lián)網(wǎng)上這一行為格外明顯，年輕人們熱衷于在網(wǎng)上尋找同類。比如，喜歡穿洞洞鞋的人成為了“洞門信徒”，喜歡麥當(dāng)勞的人則成為了忠實的麥當(dāng)勞粉絲。這一行為的背后其實是年輕人的群體認(rèn)同感，一群有著共同喜好的年輕人玩著“麥當(dāng)勞文學(xué)”，分享自己與麥當(dāng)勞的一切。

小紅書更是麥當(dāng)勞粉絲們的聚集地，他們在這里將“麥當(dāng)勞文學(xué)”發(fā)揚光大。“麥麥”是他們對麥當(dāng)勞的愛稱，在站內(nèi)能看到“麥麥”74萬+的筆記討論，搜索麥當(dāng)勞相關(guān)話題，甚至能看到高達3.6億的瀏覽量。這是用戶對麥當(dāng)勞的喜愛，也是對小紅書的高度認(rèn)可。

作為3億年輕人都在分享的生活社區(qū)，小紅書一路見證了年輕人潮流文化的發(fā)起和興盛，一直用高度包容、積極分享的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)擁抱每一種年輕文化并給與正向反饋。洞察到當(dāng)下年輕人社交方式、潮流文化的變化，為回應(yīng)站內(nèi)用戶高頻需求，小紅書攜手麥當(dāng)勞打造廣州地區(qū)十一假期甜品站打卡地圖，以線上活動話題#今日份甜品打卡 和線下打卡活動進行全方位聯(lián)動，借助站內(nèi)強盛的“麥當(dāng)勞文化”和city walk 熱潮，號召麥當(dāng)勞粉絲們嘗鮮新品。

活動一經(jīng)推出就在站內(nèi)收割了麥當(dāng)勞粉絲們和甜品腦袋的心，截止目前為止，相關(guān)話題產(chǎn)生了1307.7萬+的瀏覽量，并帶動了線下門店的客流量，最終直接轉(zhuǎn)化為銷量。此舉成功將麥當(dāng)勞新品——奶油可可風(fēng)味麥旋風(fēng)×奧利奧、奶油可可風(fēng)味圓筒，以及麥旋風(fēng)推向核心圈層，在甜品愛好者心中占有一席之地。同時隨著活動聲量的不斷擴大，席卷了更多圈層用戶，成為熱點事件，在站內(nèi)外掀起麥當(dāng)勞新品打卡的潮流。

官宣引領(lǐng)趨勢，city sweet 地圖首次公布

活動伊始，正值十一前期，小紅書超人氣官號@零食情報官 發(fā)布#今日份甜品打卡 召集令，號召用戶來全國麥當(dāng)勞甜品站打卡新品。在官號的預(yù)熱和號召下，眾多美食探店、生活時尚領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)KOL率先響應(yīng)號召，發(fā)布麥當(dāng)勞探店和新品打卡內(nèi)容。

在@宅魚日常 的分享里，關(guān)于麥當(dāng)勞新品的描述直戳甜品控的心窩，麥當(dāng)勞粉絲們紛紛表示扛不住了，隔著屏幕仿佛嘗到了新品的味道；在@姜姜大哥 的city walk vlog里，用戶們也跟著沉浸式體驗了一把新品的快樂，評論區(qū)都被種草了。

達人的號召在用戶心里種下一顆小小的種子，而隨著city sweet 地圖的公布，這顆種子開始發(fā)芽了。麥當(dāng)勞粉絲們自發(fā)跟著地圖前往線下打卡，品嘗麥當(dāng)勞新品，city walk與sweet完美結(jié)合，引領(lǐng)了city sweet新趨勢。

kol內(nèi)容矩陣助力，引領(lǐng)達人探店趨勢

用戶線下打卡的眾多筆記沉淀為站內(nèi)寶貴的資源的同時，同為麥當(dāng)勞粉絲的各圈層KOL內(nèi)容矩陣接棒助力，跟著地圖打卡探店，用自己的方式合拍，將麥當(dāng)勞新品推向各大圈層。同時薯隊長空降廣州5家甜品站偶遇出游打卡用戶。

在用戶自發(fā)打卡和KOL矩陣的強大號召力之下，city sweet席卷全站。用戶從線上轉(zhuǎn)移到線下實地打卡，打卡之后再回流到線上平臺分享，線上線下完美聯(lián)動，最終搭乘平臺高熱趨勢，引領(lǐng)達人探店趨勢，成功帶動用戶雙十一出游新潮玩法。

全民參與事件互動，全面擴大圈層影響

隨著活動在站內(nèi)關(guān)注度的不斷上漲，為了進一步號召全民參與city sweet事件互動，小紅書還特別啟動了低門檻高福利的互動玩法機制回饋用戶的熱情參與，在吃甜吃冰的時候，周邊禮品隨機掉落。

而站內(nèi)王牌資源的進一步釋出，火焰話題、開屏和信息流的助推擴大了活動聲量，打卡路線成為爆款路線、#今日份甜品打卡成為熱點事件、麥當(dāng)勞新品成功打入麥當(dāng)勞粉絲們和甜品腦袋們的心中。線上的超高熱度最終轉(zhuǎn)化為線下銷量，帶來口碑和銷量雙豐收，讓更多圈層用戶成為麥當(dāng)勞粉絲。

對麥當(dāng)勞粉絲來說，這是一次直擊靈魂的city sweet，與志同道合的人一起吃麥當(dāng)勞新品，見證了麥當(dāng)勞的強大號召力，無論是在線上還是線下，他們與更多同道中人產(chǎn)生了情感聯(lián)結(jié)。

對其他更多圈層用戶來說，這是一次真正意義上的破圈。小紅書借助美食鏈接全站用戶，讓更多用戶因為美食結(jié)緣，產(chǎn)生情感共鳴。

每一次活動都是小紅書與用戶的真誠溝通，小紅書始終聚焦在美食背后的「人」作為底層架構(gòu)的支點。本次活動是小紅書在美食賽道的又一次突破，我們又一次見證了小紅書強大的洞察力和造勢能力，見證了小紅書積極健康的內(nèi)容生態(tài)對實體經(jīng)濟的正向影響。讓我們一起期待下一次驚喜。