2023/10/7 16:25

近年來，各類奶茶品牌和熱門產品層出不窮。然而，隨著現代人健康意識的提升，奶茶消費者對奶茶飲品的要求也越來越高。根據《2022現制奶茶奶原料消費者認知調查報告》顯示，超過70%的受訪消費者非常關注奶茶產品中原料品質。他們不僅追求口感美味，更希望能夠享受到健康營養的奶茶。

茶百道意識到消費者對更健康奶茶的細分要求，因此推出了四款低脂、更健康的鮮奶茶新品。這些新品在確保健康的同時，也給消費者提供了更多美味的選擇。

而小紅書作為2億用戶的生活經驗分享平臺，擁有用戶自發對奶茶品牌和新品嘗鮮、測評、分享傳播的優渥土壤，在此次茶百道推出鮮奶茶新品之際，小紅書與其強強聯合，共同打造#鮮奶茶生活節#，通過一系列優質活動內容和定制玩法，引爆線上線下多維度用戶互動狂歡。

截止活動收官，本話題頁收獲了站內2228.3萬瀏覽量，實現品牌新品線上線下高量曝光和強勢種草。

H5活動主陣地+線上線下同步聯動

掀起萬人測評浪潮，助力活動營銷破圈

此次活動，小紅書通過線上線下聯動打造萬人測評，實現小紅書-品牌-用戶三方共創的合作形式，打破以往品牌對用戶單向輸出的模式，轉向用戶與品牌之間的雙向互動，讓用戶自發為產品打call，成功完成茶百道品牌真鮮奶茶健康好喝的心智占領。

前期預熱——活動發布，每日任務打卡平臺聚焦

8月18日，小紅書與茶百道聯合發布了"鮮奶茶生活節"的H5活動頁面，通過每日任務打卡的方式贏取積分并兌換禮物，引導用戶持續關注，并產生大量UGC內容。這不僅讓活動迅速傳播，還增加了品牌和產品的曝光。

中期引爆——萬人測評，線上線下互動狂歡

線上——驚喜盒子掉落，為你送上一杯鮮美的嘗鮮體驗

通過驚喜盒子派發奶茶券的方式，邀請全國各地的小紅薯們一起來嘗鮮，促使更多線上用戶參與活動，進行真實的測評、反饋和分享，并為自己喜愛的鮮奶茶投票打榜，全方位地塑造品牌體驗。

線下——趣味快閃，走進多個城市的奶茶店和高校

線下活動與多個城市的茶百道奶茶店和大學合作，在杭州、上海、成都、重慶等地舉辦有趣的快閃活動，邀請更多線下用戶參與，共同完成奶茶測評。這種沉浸式的營銷方式加強了用戶對品牌、產品和平臺的多重感知。

此次線下活動走進4所高校及3個城市的人氣店鋪，瞄準朝氣蓬勃的年輕人，助力鮮奶茶嘗鮮榜破圈。活動期間，茶百道與小紅書合作的高顏值攤位和爆改門店，吸引了眾多好奇的年輕人前來拍照打卡。現場工作人員為顧客一 一斟上茶百道真鮮奶茶系列，讓大家現場測評4款純凈真鮮奶好茶，顧客依據自己的真實感受參與線上H5為自己喜愛的那款鮮奶茶進行打榜。

在現場還能看到“驚喜盲盒”落地實體，搜索【鮮奶茶生活節】分享H5主陣地給小紅書好友活朋友圈，就可獲得實體驚喜盒子抽取資格，貼紙、杯套、捏捏樂、膠囊傘等眾多萌趣周邊讓人愛不釋手。

持續發酵——榜單發布，優質測評筆記長期沉淀

經過線上線下的萬人測評，活動結束后，我們得到了一份真正由小紅書用戶投票選出的鮮奶茶榜單。同時，活動期間產生的優質測評筆記也將長期保留在小紅書社區中，為品牌樹立良好口碑持續發力。

營銷復盤，眾力破圈

品牌+平臺+消費者三向奔赴，精彩聯動

品牌與平臺完美契合，首屆鮮奶茶生活節強強聯合

小紅書匯聚了大量追求品質生活、熱衷嘗鮮和分享的年輕用戶。而茶百道近期推出的熊貓、二次元聯名等活動早已在小紅書上引起廣泛關注。此次茶百道推出的鮮奶茶新品正好符合小紅書年輕用戶對高品質和嘗鮮體驗的需求。小紅書針對年輕人打造了一系列創意玩法，實現了品牌傳播和用戶體驗的雙贏。

創意互動擴大產品聲量，站內頭部營銷矩陣宣發

在整個活動期間，除了用戶自發傳播，小紅書官方賬號@城市情報官 @好好玩情報局 @娛樂制造機 聯動發文，借助官方號背書卷入更多用戶，在活動的不同時間節點持續引流；

以@Nadia蘇暢-營養師 @復旦化學碩士呂寧 @Mike丁-原國家隊教練 @交大護膚碩士-Diana為代表的各領域KOL組成內容矩陣，對產品進行多角度評測視頻宣發，持續深化用戶對茶百道鮮奶茶健康美味新配方的產品認知，實現多領域人群的內容覆蓋。

點燃線上線下能量，深化多元人群，打造萬人測評榜單

小紅書深諳現代年輕人生活趨勢與個性精神，在線上打造首個「鮮奶茶嘗鮮榜」，建立奶茶品類趨勢，激發用戶互動心智。通過驚喜盒子全域分發奶茶券，引導用戶參與熱情，令用戶主動化身好物體驗官進行真實嘗鮮打榜；同時榜單根據用戶不斷打投持續刷新，引發用戶好奇心，實現二次種草。

除了線上營銷之外，此次新品上線的“發布會”也延伸到了多個城市的高校和店鋪，引發大學生圈層品牌好感，通過走進更多元的場景，更多元的人群，令產品熱度形成線下眾測-線上打榜的正向導流，讓品牌營銷產生巨量傳播效應。

官方設計團隊為活動提供支持，推出周邊產品。

此次活動小紅書官方設計團隊全力加持，貼合年輕人喜好，圍繞夏季新鮮氛圍及鮮奶茶主題，以可愛趣味的設計吸引眼球，通過可玩性吸引年輕用戶打卡發筆記，實現線下線上自來水聯動。

首屆鮮奶茶生活節的成功離不開小紅書獨特的社區分享氛圍和內容傳播優勢。小紅書精心策劃的多維度創意互動，與現代年輕人熱衷嘗鮮和追求新鮮感的個性相契合，幫助品牌觸達更多潛在消費者并實現共鳴。讓我們期待小紅書IP為品牌和年輕用戶們帶來更多有趣的玩法！