2023/2/23 17:32

堅持反復使用同一款廣告固然可以加深人們對產品的印象和認知，但是卻很難傳遞產品的新理念、新想法、新變化，而且還容易引起審美疲勞。產品廣告升級換新，不失為一種傳遞產品“新消息”的辦法。

2023新年伊始，糊涂老醬香“更多老酒、更高追求”的新廣告牌掛上了深圳、佛山等地的地鐵、高速、繁華戶外的大屏上，亮紅的背景宛若地標，醒目異常。

有心的網友也發現，除了醒目廣告牌更換了之外，糊涂老醬香一星產品的包裝也做了全新升級：潮流與古典結合、創意與匠心相映襯，通過幸福、團圓的氛圍營造，將產品追求高品質、高體驗感的訴求很好地傳遞了出去。

為什么糊涂酒業又一次大動作升級品牌文化？這一切與品牌去年的成績和今年的戰略升級有關。眾所周知，在去年百年糊涂收獲滿滿。先是得到了來自權威品鑒和企業評價方面的肯定，拿獎拿到手軟；后又憑借世界杯時的優秀活動，帶著中國醬香酒的魅力走出國門，走向世界。

而在剛剛過去的春節年禮爭奪戰中，品牌明星產品糊涂老醬香一星更是“遭”到了經銷商們的瘋搶，甚至有客戶提前預定。

卓越的成績，給了糊涂酒業前進的動力。因此，品牌決定在原有成績基礎上進行戰略升級，更好地完成“百年糊涂酒業”的大目標。升級的第一步，就是營銷廣告的更新迭代，于是就有了開頭網友們發現的品牌廣告的更新。

01）追求更時尚的體驗，打造“年輕、多元化”的品牌營銷

在廣告營銷方面的創意，也從來沒讓人失望過。一直以來，品牌努力打造“年輕、多元化”的營銷模式，力爭更好地融入年輕消費市場，給旗下醬香酒產品更多被年輕消費者接受的可能。

共情，是廣告營銷的靈魂。

對于任何一個營銷活動，任何一個品牌宣傳廣告，消費者希望看到的是創意，有強烈的話題感；但也希望能感受共情，能觸動到自己的內心深處，建立共鳴和情感紐帶。

基于對年輕消費群體的精準洞察和深刻研究，百年糊涂對每一次廣告營銷都進行了精心的探索和創意，從而也收獲了一次次的成功。“晚晚6點9”下班后時光十多年熱度不減；“寫不出有靈魂的文案，只能老老實實花錢打個廣告“等自黑文案鋪滿廣告大屏引微博3000萬熱度；3.8女神節租下地鐵最繁華路段為員工征婚全網曝光量累計近2億，并將#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”兩個話題推向同城熱搜榜第一；父親節“爸氣十足”活動引全網關注；“晚晚6點9，舉杯分百萬”世界杯競猜活動上線幾天吸引30多萬人參與；2023新春年貨節，百年糊涂“舉杯慶團圓、福氣滿滿過新年”的團聚場景出現在千家萬戶。

借助自媒體的巨大傳播能量，百年糊涂成功打破了傳統醬香酒“古板、無趣、沉悶”的刻板印象，完成了與年輕消費群體廣告審美模式的接軌。品牌方面也隨即做出反應，趁熱打鐵，趁著“新年新福氣”熱度未減，迅速完成新產品、新包裝、新廣告的更新和覆蓋。

值得一提的是，此次廣告牌的更新力度非常大，范圍也非常廣。據了解，百年糊涂此次廣告牌的更新分為兩部分。第一部分是將原有舊的廣告牌更換成了品牌新升級糊涂老醬香的設計海報，新廣告牌更注重品質，整體呈現出了品牌文化、品質、包容、創新的立體感，同時傳遞“更多老酒、更高追求”的新訴求。第二部分是增加品牌廣告牌的數量和覆蓋區域，在廣州、深圳、佛山多個城市的地鐵站出入口、站內醒目位置，飛機場醒目位置、進出站口，以及高速路口、路標醒目位置等多個重要的廣告宣傳點投放百年糊涂的廣告牌。

02）1個“底線”，3個“創新”，這種升級更高效

新廣告牌的覆蓋，正好迎合了升級版糊涂老醬香一星的新要求：更好口味，給更多追求高品質的人。作為品類的深耕者和開拓者，糊涂老醬香有一條不動搖的底線——專業頂級的釀造技術，保證產品的醬香品質和口感。如何保證基礎不動搖？離不開糊涂酒業龐大的生產基地、專業的技術隊伍等基礎的支撐。

自1998年以來，糊涂酒業構建的貴州省白酒行業標準化規模的大型單體釀造車間和萬噸級的釀酒基地圓滿完成，并引入了先進的自動化生產設備、高科技的質量檢驗檢測設備以及精湛的傳統釀酒工藝，實現了值得一提的是，糊涂酒業高薪聘請了釀酒師、工程師職稱等中高級技術員達30余人，高素質生產技術員工約1200人，并配備了18條自動化灌裝生產線。雖然釀酒成本大大增加，但這種付出是值得的，一方面換來了如今醬香型白酒年產能萬余噸，濃香型白酒年產能近2萬噸的生產能力；另一方面，在2021年，按照白酒年份酒團體標準，糊涂酒業成為仁懷茅臺醬香核心產區第二家通過中國酒協真實年份酒認證的企業。這也是對企業實力和產品品質的認可。

有了穩定扎實的基礎，才能去做創新和升級。2022年，糊涂老醬香一星做了升級。此次升級包含兩方面的內容，一方面將包裝做了創新，用時尚、元素感十足的新包裝替代了原有的包裝，整個瓶身看起來更具潮流，更有吸引力；另一方面，在保留原有基礎不變的前提下，對釀酒技術做了一部分創新和升級。

首先，加強調味老酒的重要性。懂釀酒的都知道，新酒定品質,老酒定靈魂。好的調味老酒能讓酒體得到升華,口味更醇甜,口感更細膩。糊涂酒業深諳此道，在釀造糊涂老醬香時選擇八年老酒、六年基酒調配，因為更多老酒陳香的融入，幫助糊涂老醬香實現了“聞之繞香難忘,入口余韻流連“的香味。

其次，嚴苛坤沙工藝的專業性。在釀酒領域，根據復雜程度和成本高低不同,可將釀酒工藝分為坤沙、碎沙、翻沙，其中坤沙工藝最為講究，也最耗時耗力，更是需要昂貴的成本。糊涂酒業秉著將”專業、匠心“貫徹到底的理念，堅持使用古法12987坤沙釀造工藝：精選顆粒飽滿的茅臺鎮紅繆子高粱釀遣；經八次發酵,七次取酒；最后由高級調酒師取各輪次原酒互相勾調,調配基酒，方得糊涂老醬香層次豐富,七味俱全的口感。

最后，堅守高溫發酵的規則性。釀酒就是將糧食發酵的過程，在這一過程中，高溫起到了重要的作用。不同的發酵溫度,會對酒品帶來翻天覆地的改變。百年糊涂堅守高溫制曲規則,最高品溫可達62度以上,制曲時間長達40天以上，另一層面造就了香氣豐盈悠揚的糊涂老醬香。

這一切，都在更好地向消費者詮釋糊涂酒業始終堅持的使命：更多老酒，更好品質。

03）懂酒，更懂你。

百年糊涂能夠多年在廣東市場屹立不倒，且市場份額越來越大，并逐漸向更多省市輻射，最大的優勢在于懂得“審時度勢”，能不斷地洞察客戶及市場的新需求，并按照新方向不斷創新和改變。

回顧百年糊涂與酒友之間的各種碰撞故事會發現，客戶更多是被品牌及產品傳遞出來的積極正能量的生活態度所吸引，“希望做一個愛自己、愛生活愛家人”的有趣靈魂。

除了持之以恒地為酒友提供好聞、好喝、好送的高品質醬香酒外，百年糊涂更想營造出“自由、熱愛、幸福、歡聚、暢享”的美好生活，傳遞健康陽光的生活態度，從而帶領更多年輕人熱愛生活、擁抱生活、期待未來無限可能。這也是品牌選擇開年就做新廣告的原因。

除此之外，還將在產品、營銷、文化等各個層面做新的嘗試，并積極實現與其他品牌、賽事活動、節假日的聯動，突破探索新的市場，積極主動與目標消費群體建立情感共鳴，爭取更多年輕消費力。

百年糊涂老醬香可以說是“全面發展”的產品，在品質上堅持專業頂級的釀造技術，堅持傳統釀酒工藝；在營銷上追求時尚體驗，打造“年輕、多元化”；在情感上傳遞積極正能量的生活態度。為用戶提供產品價值，也為用戶提供情緒價值！