2022/7/27 14:46

7月6日開始，全國人民正式邁進為期40天的“三伏天”。眾所周知，三伏天，是一年之中氣溫最高的日子。隨著酷暑天氣的強勢來襲，消費者對于“清涼解暑”的需求也愈發旺盛。為此，探魚攜手人氣飲品元氣森林，共同打造了“氣泡醉桃桃”、“氣泡冰桔橙”兩款飲品和“嘭嘭小酥肉”新品小食，借助清涼勁爽冰飲和有滋有味的人氣小食，全面趕走酷熱，開啟盛夏暢爽模式。

品牌理念不謀而合，共同打造夏季人氣新品

作為中國烤魚行業現象級品牌，探魚在烤魚品類市場份額全國第一，憑借多次IP合作成功打入年輕受眾圈層，贏得了眾多消費者的支持與認可。而元氣森林也同樣致力于為用戶帶來好喝出圈的沁爽飲品，截至目前，元氣森林已有多款產品引爆市場，掀起了新時代氣泡飲品的流行風潮。兩者均錨定產品品質，堅持自研創新，不斷打造全新產品，扎扎實實為顧客持續帶來美食新體驗。

此次雙方合作，更是集成了元氣森林氣泡水的勁“爽”和探魚產品的“爽”辣，成功實現“解辣解膩，釋放更加暢爽的就餐體驗”的合作初衷。為保障新品口感，探魚和元氣森林在白桃味飲品中加入果粒滿滿的蜜桃醬，24道工藝制成的醇香酒釀搭配元氣森林白桃味氣泡水，粉嫩清爽，讓解暑更暢快；而橙味飲品中則加入了新鮮金桔、橙子、百香果現搗果肉，融合多重滋味，搭配元氣森林卡曼橘味氣泡水，口感清新暢爽，輕松做到清涼一夏。

另外，探魚還推出了全新搭配，小食——嘭嘭小酥肉，通過180°C高溫烹炸至外層黃金酥脆，緊鎖肉質鮮嫩汁水，搭配香甜爆米花，咸甜交織，有滋有味，成就“舌尖上的美食”。探魚從食物口感和品質出發，全方位滿足消費者的味蕾，為消費者帶來極致夏季美食享受。

對品牌而言，深耕年輕市場，不是一味地求新求異，而是要突破性地打造目標消費群體真正喜愛的、可以產生共鳴的產品。為此，探魚深入用戶圈層探求消費者實際需求，不斷進行產品研發，保證品牌1年4-7次產品上新，引領整個行業口味流行趨勢。本次與元氣森林合作，也是探魚產品創新的重要舉措，探魚希望借助多樣化的品牌營銷方式，以更立體的渠道觸達更多消費者。

攜手元氣森林，開啟全新年輕化營銷

據中國國家統計局數據顯示，中國大陸在1995—2009年出生的人口（Z世代）總數約為2.6億，約占全國人口的19%。近年來，Z世代逐漸成為國內消費主力軍。本次探魚與元氣森林聯合打造的“解暑”飲品，便是雙方通過對年輕消費群體的口味偏好調研，基于受眾對于白桃和卡曼橘兩種氣泡水飲品的喜愛創新而來。

事實上，二者的合作早有先例。今年3月，探魚與元氣森林合作推出了“探魚櫻花季限定”，其“櫻花粉荔氣泡飲”及精美周邊均獲得消費者的喜愛，門店的漢服主題活動也吸引了不少關注。探魚借助武漢櫻花季活動熱度，創新打造極具國風的漢服節主題活動，解鎖活動營銷新姿勢，以更新潮的合作形式，成功觸達年輕消費者內心，與用戶構建更深層次的情感連接。

此次探魚攜手人氣飲品元氣森林，不僅為消費者帶來了全新解暑盛宴，同時還借助品牌雙向勢能，促進探魚年輕化認知提升。探魚深度挖掘元氣森林氣泡水“爽”感亮點，創新結合品牌烤魚的熱辣特質，精準洞察年輕群體的飲食訴求，提出解暑、解膩飲食概念，打造勁辣沁爽飲食生活，與用戶產生良好互動。在品牌上，探魚通過此次跨界營銷，借助產品價值不斷迭代升級，源源不斷保持品牌活力，由內而外做到外在形式與精神內核的雙向煥新，從而真正意義上做到品牌植入用戶心智。

年輕化營銷一直都是品牌營銷的主流命題。此次探魚與元氣森林的強強聯合，以清爽飲品和人氣小食作為市場觸點，探魚不斷夯實在年輕受眾心目中的品牌地位，元氣森林也進一步進軍餐飲行業，二者共同為消費者帶來了好吃、好喝、好玩的消費新體驗，獲得了雙方粉絲的一致好評。期待在未來，探魚能夠帶來更多創新玩法，推出更多風味美食，引領口味風潮，成為主流消費群體最青睞和喜愛的烤魚品牌。