2022/9/1 17:51

“我們可以沒有錢，但不能沒有周末”。這一句玩笑話凸顯出周末對(duì)于大眾的重要意義。在工作日被高壓狀態(tài)抑制的購物欲和情感需求在周末有了釋放出口，所以周末經(jīng)濟(jì)得以激增。

根據(jù)《新周末經(jīng)濟(jì)》報(bào)告指出，諸如露營(yíng)、房車、摩托車等社交互動(dòng)性強(qiáng)的周末消費(fèi)形式已經(jīng)成為大眾熱門選擇。在抖音站內(nèi)其相關(guān)話題已經(jīng)突破百億。這個(gè)數(shù)字足以證明周末已經(jīng)成為用戶生活服務(wù)場(chǎng)景消費(fèi)的高頻場(chǎng)景。

多元榜單，為用戶需求而生

基于這樣的背景，抖音生活服務(wù)面向高線年輕人推出了“心動(dòng)周末”，主打「跟著抖音過周末」。在此之前，抖音生活服務(wù)一直被認(rèn)為主打“有趣、好玩、新潮”的生活體驗(yàn)，此次心動(dòng)周末在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行了突破與完善，從用戶需求出發(fā)，結(jié)合有趣好玩的社區(qū)玩法和設(shè)計(jì)，為年輕人提供與身邊人維系、增進(jìn)感情的周末生活方式以及充足的優(yōu)質(zhì)生活服商家供給，以期滿足大眾社交情感需求。

用戶可以通過在抖音站內(nèi)搜索「跟著抖音過周末」話題頁進(jìn)入當(dāng)期榜單，給用戶帶來不一樣的驚喜和心動(dòng)。

在往期榜單中，心動(dòng)周末為大家?guī)砹酥黝}為【一口喝掉夏天】的吃喝玩樂靈感；還有代表著刺激、驚險(xiǎn)、趣味的【神奇寶貝放電站】，給帶娃家長(zhǎng)提供周末帶娃放松好去處。當(dāng)然夏天怎么少得了玩水的快樂，【夏日水上奇遇】主題集結(jié)眾多夏日玩水寶藏樂園，帶大家感受清涼一夏……同時(shí)心動(dòng)周末IP邀請(qǐng)到了王牌頭部達(dá)人可愛屁、KC鬧騰男孩等頭部創(chuàng)作者共同參與宣傳、打call，吸引更多用戶「跟著抖音過周末」。

目前心動(dòng)周末話題播放量累計(jì)超6.4億，與其相關(guān)的趣味話題也多次登上站內(nèi)熱榜，曝光量破20億，吸引了一大波用戶目光。如此豐沛的播放量也為上榜的300多個(gè)商家提供了曝光支持和高額轉(zhuǎn)化，客流和營(yíng)收隨之翻倍。同時(shí)心動(dòng)周末通過視頻與榜單的場(chǎng)景推薦模式獲得了不少品牌的關(guān)注，像長(zhǎng)城魏牌拿鐵DHT-PHEV便和其中一期榜單合作，在外出旅行場(chǎng)景推薦上共同發(fā)聲，斬獲了眾多喜歡自駕、旅游的用戶關(guān)注度。

全網(wǎng)好評(píng)，聲量和銷售雙重收割

心動(dòng)周末之所以能夠一經(jīng)推出就收獲成功，與抖音生活服務(wù)的成熟生態(tài)密不可分。其一，抖音生活服務(wù)在熱門營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)結(jié)合站內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)播放量、內(nèi)容聚合頁訪問量等數(shù)據(jù)，深刻洞察目標(biāo)人群的普遍周末生活訴求，有足夠的杠桿支持“心動(dòng)周末”IP撬動(dòng)用戶感知與流量滲透，滿足絕大部分大眾的社交情感需求。第二，抖音生活服務(wù)有充足的商家池與B端供給支撐心動(dòng)周末，能夠滿足榜單優(yōu)中選優(yōu)，是心動(dòng)周末強(qiáng)有力的后援保證。

以LA VITA Cafe&Bistro為例，在心動(dòng)周末的支持下，該品牌商單詳情頁訪問量新增9萬，較之前增加1541%，商品交易總額新增20萬，較之前增加1211%。這些數(shù)字均證明了心動(dòng)周末對(duì)于商家的作用。

可以預(yù)見，“心動(dòng)周末”IP有著巨大的價(jià)值和潛力。對(duì)于消費(fèi)者而言，周末時(shí)光短暫，要從繁冗的信息中挑選物廉價(jià)美、又有趣好玩的去處往往費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。而心動(dòng)周末上眾多貼近消費(fèi)者需求的榜單、已經(jīng)挑選過的優(yōu)質(zhì)商家正是完美解決了這一難題。對(duì)于商家而言，它們也能夠借助平臺(tái)巨大的流量池和花樣的玩法被更多消費(fèi)者看到。

“96%的用戶表示推薦”

“太劃算了，想要的不要猶豫”

“推薦，推薦，推薦！”

心動(dòng)周末自上線以來，持續(xù)為用戶提供了眾多周末休閑娛樂的選擇，用心感受用戶需求，精心挑選品質(zhì)商家，從而收獲了用戶發(fā)自內(nèi)心的好評(píng)與推薦。未來，心動(dòng)周末項(xiàng)目也將持續(xù)深耕，結(jié)合用戶不斷更迭的消費(fèi)趨勢(shì)和行為習(xí)慣，用心甄選更多符合當(dāng)下潮流的周末游玩好去處，讓用戶開心、放心地「跟著抖音過周末」。