2021/1/26 11:42

一年一度的年貨節(jié)大戰(zhàn)悄然拉開了序幕,各大品牌摩拳擦掌,年貨節(jié)的推廣占據(jù)了消費(fèi)者的朋友圈、社交 APP、電梯樓宇等各個(gè)渠道。各大商家品牌幾乎把年貨節(jié)創(chuàng)意的視角聚焦到「人」和「情」上。而在今年的年貨節(jié)大混戰(zhàn)中,有一位實(shí)力不可小看的零食品牌粒上皇卻另辟蹊徑,把視角對(duì)準(zhǔn)了「年味」。

當(dāng)“板栗就吃粒上皇”的品牌印記已然深入人心,但實(shí)際上粒上皇年貨種類繁多, 原味花生、瓜子、紅薯片和原色開心果等等更是人氣單品。區(qū)別于其他同類品牌, 粒上皇的年貨零食既有滿足年輕群體喜好的新式堅(jiān)果零食也有長輩偏愛的傳統(tǒng)炒貨,不僅如此,自由搭配隨心組合更是滿足了一大家子不同人群的需求。

找到了產(chǎn)品差異化的突破口,那如何打動(dòng)現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體又是下一步需要面對(duì)的難題。通過采訪,如今的大多數(shù) 90 后 95 后都覺得過年的年味一年比一年淡了。基于這一問題,今年年貨節(jié)粒上皇反其道而行,不打煽情牌,發(fā)起了一場(chǎng)#粒粒好年味#為主題的傳播活動(dòng),用最直白的方式告知受眾:粒上皇,粒粒好年味。給傳統(tǒng)「年味」注入魔性洗腦的鬼畜風(fēng),讓人上頭,欲罷不能.....

動(dòng)感 beats+魔性舞步=雙倍洗腦魔力,2021 年洗腦短片魔性出街

基于“粒粒好年味”的風(fēng)格定調(diào),結(jié)合過年場(chǎng)景,粒上皇推出一個(gè)年味洗腦短片,

網(wǎng)友直呼太上頭!

拜年小孩鬧,零食救星一盒退散沒煩惱

吃吃吃碰碰碰,化解拜年尷尬氣氛

作為“粒粒好年味”傳播活動(dòng)的開篇,這兩支短片完美完成了魔性洗腦的任務(wù): 鬼畜的視覺呈現(xiàn),配上朗朗上口的旋律和專屬魔性舞步,通過大玩過年回家的網(wǎng)

絡(luò)梗,一下子抓住受眾的眼球。除了產(chǎn)品特性,更是將「粒上皇」「年貨」和強(qiáng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)一起,也刷新了受眾對(duì)粒上皇品牌的觀感。

魔性抖速比拼+全民一起嗨=#抖出粒粒好年味#抖音挑戰(zhàn)賽,熱鬧迎新年

除了《粒粒好年味》魔性洗腦短片,粒上皇用娛樂化的方式,與用戶深度互動(dòng)。在抖音發(fā)起#抖出粒粒好年味#挑戰(zhàn)賽,把魔性洗腦視頻中的“粒粒舞”延續(xù)到抖音平臺(tái),鼓勵(lì)大家跟拍“粒粒舞”,跳舞太難?別怕,還有 0 門檻的專屬貼紙# 抖速大比拼#歡迎來戰(zhàn),一起抖出粒粒好年味。

最終挑戰(zhàn)賽播放量破億,話題頁近 14000+條視頻,百萬級(jí)抖音達(dá)人齊聚力,花式種草粒上皇年貨禮盒,一起在抖音#抖出粒粒好年味#。

多平臺(tái)刷屏+廣派新年福利券=強(qiáng)勢(shì)破圈傳播,年貨就選粒上皇

除了抖音,粒上皇還在快手、微信、微博等多個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行病毒式刷屏,把年貨禮盒和粒上皇強(qiáng)關(guān)聯(lián)一起,同時(shí)廣派新年福利券,限時(shí)特優(yōu)反饋全國栗粉,真正“洗腦”用戶:有了粒上皇年貨,這年味才粒粒夠味。

梳理完粒上皇這次年貨節(jié)活動(dòng),我們會(huì)發(fā)現(xiàn),年貨節(jié)營銷不止于煽情、感動(dòng)的內(nèi)容營銷。簡單、熱鬧、魔性又能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的方式,更加適合這樣一個(gè)用零食給大家?guī)砜鞓返钠放啤；貧w到過年本身,哪怕因?yàn)樘厥獾囊咔殛P(guān)系,不管在哪過年,不如抓把粒上皇的瓜子吃吃吃碰碰碰,粒粒好味一人一份。這年味,才夠味!