2016/9/12 10:50

最近剛興起的虛擬現實技術(VR)尚未成熟卻已經俘獲無數人的眼球，而另一項“黑科技”增強現實技術(AR)卻早已圈粉無數，牢牢的“潛伏”在我們的生活中。

去年紅極一時的小北極熊就是AR技術的產物。用戶使用手機掃描AR圖片后，就能在屏幕上看到立體圖像，真正實現了“躍然紙上”的精美效果。而前階段，口袋妖怪游戲Pokemon Go 又風靡世界，但受區域限制，國內許多非技術宅玩家都只能望而卻步，擁有破解技術的高手也無法完整體驗到實景地圖給人的超現實感。

目前AR技術已被廣泛應用于多個領域。宜家、麥當勞、豐田、星巴克等多個知名品牌早已嘗試使用AR技術進行推廣，充分滿足了用戶的獵奇心理，也為品牌收益了良好的宣傳效果。近期，食品行業老干部香飄飄奶茶竟也加入了這支“黑科技”大軍，在聚劃算的“全球掃聚”活動中用一支生動有趣的AR實感視頻奪人眼球，堪為AR界中的一股清流。

表面上，網友只需通過聚劃算app掃香飄飄logo便可觀看視頻，但其后包含了多層技術嵌套。香飄飄一直擅長于講故事，這次的視頻展出也不例外，短短十五秒鐘，即用色彩鮮明的視覺環繞效果帶領消費者游歷了其奶源地新西蘭、茶源地印度及其他遍布全球的原料產地。視頻中其奶茶原材料及產地等素材之所以能明晰展出，得益于阿爾法通道提供的視頻背景扣除技術；當下最火爆的vr游戲引擎unity 3D則幫助實現了其素材的立體化和生動化；而能夠讓這段視頻在移動端流暢播放，想必依舊是通過壓縮正常視頻頻率的手段來實現的。這系列技術使得三個滑入動作甚是奇妙，牛奶在牧場中得到新鮮提取、采茶女的摘茶動作嫻熟、芒果藍莓糯米等顆粒飽滿，一整個取料過程都快速并完整地呈現在消費者眼前。如此套路對于專業選手來說應該是輕車熟路，但對傳統老牌香飄飄來說應是一次行業試水和科技時代的營銷轉型。

玩法新奇，內容別致，的確得到了不少粉絲的青睞，當日通過視頻派發的新品原汁奶茶一搶擊空！其原汁奶茶新品口味究竟如何不得而知，但是以這樣的形式公開出場卻不得不令人大呼“會玩”！

（網友紛紛來試一試AR新玩法，小朋友也玩得不亦樂乎）

（網友對香飄飄新品原汁奶茶表示期待）

實際上，透過網友的熱議可以看出，香飄飄之所以能玩得起來，還是得靠產品品質支撐。香飄飄是現今食品行業中難得的敢于只經營單一產品的食品品牌，十余年只做奶茶，并在奶茶研發上不停腳步，其創始人為了調配最佳茶奶比還專門在北京設立了全國首家奶茶研究所。先嚴格把關食品產品科技，而后玩轉營銷科技新潮，是為聰明之舉。

盡管AR技術代表的是數字整合營銷的發展潮流和趨勢，卻不表示其能在任意場景下供品牌借力使力，絢麗外表下若為一紙空殼，恐怕也無法為品牌帶來長期有效的實際轉化。如何能讓消費者在營銷中玩得開心，產品也用得入心，才是品牌的首要考慮。