2014/10/28 10:18

據恒大內部人士透露，收購新西蘭乳企和推出咔哇熊只是恒大乳業的第一步，恒大未來可能會在中國建設自己的乳業基地，打造中國自己的乳業品牌。

今年9月1日，恒大正式進軍現代農業、乳業和畜牧業三大領域，恒大集團透露，未來在這三大領域的投資將超千億。

恒大將投放巨額廣告

10月26日，咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場，并收獲了充分的曝光率，在主場對陣北京國安的第29輪中超聯賽中，廣州恒大球員身披印有“咔哇熊嬰幼奶粉”字樣的球衣出場比賽。

除此之外，比賽場地廣州天河體育中心的場內外觀眾目光所及的區域均能看到咔哇熊奶粉的產品元素，觀眾看臺均覆蓋咔哇熊奶粉的廣告幕布；體育場的LED大屏幕播放咔哇熊奶粉的宣傳片等。恒大球員埃爾克森、孫祥、曾誠三個家庭則受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。

據接近恒大集團的人士稱，恒大進行體育營銷的成本非常低，因為都是整合自己的資源。不過，伴隨著咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的上市，恒大集團將在全國進行大規模廣告投放，此輪廣告投放額將超億元。

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恒大千億進軍現代農業

自去年11月起，恒大集團開始進軍快消領域，先后推出恒大冰泉和恒大糧油等快消品。其快消品的推廣均采用體育營銷和大規模廣告宣傳的方式。

去年11月，恒大集團率先推出恒大冰泉，為造勢和營銷，此前的亞冠決賽中廣州恒大更換了全新隊服，胸前廣告改為“恒大冰泉”。隨后，恒大冰泉的廣告鋪天蓋地而來，在20天內砸了13億元的廣告。

今年8月28日，恒大集團宣布包括恒大有機大豆油等在內的首批糧油產品上市，正式進軍現代農業、乳業和畜牧業，恒大稱，在該領域的投資將超過1000億元。（記者李蕾)

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