2013/11/8 10:26

導語：明治奶粉剛宣布退出中國市場，就有消息傳出，與明治奶粉同樣位列日本奶粉市場前三的和光堂奶粉將在中國市場與康師傅“聯姻”成立合資公司，共同開拓中國這一全球最大的嬰幼兒奶粉市場。

新快報記者獲悉，日前中國商務部已貼出通告核準“康師傅方便食品投資（中國）有限公司”（簡稱“康師傅”）與“朝日健康藥品株式會社”（即和光堂奶粉所屬母公司，簡稱“朝日集團”）設立合資公司，一位接近此合資項目的消息人士告訴記者，合資公司將于本月成立，原本在中國市場上銷售的和光堂奶粉會繼續售賣，但預計到明年初將會有由合資公司“出品”的新和光堂奶粉上市。

合資公司11月成立，和光堂持股55%

本月初，在大市表現平淡的情況下，康師傅的股價忽然逆市大漲6.39%，當日康師傅即發布公告稱，公司正向有關部門申請批準成立一家合資公司，主要從事“企劃及銷售嬰兒奶粉及嬰兒輔助食品”。但據記者了解，今年7月底中國商務部就已批準了康師傅和朝日集團成立合資公司的申請，10月份就已在官方網站貼出核準二者設立合資公司的通知。有消息人士透露，雙方的合作已有大致框架，11月將于上海成立和菁康(上海)商貿有限公司，2014年初開始經營。該合資公司注冊資本金為500萬美元(約3000萬元人民幣)，其中和光堂持有份額為55%，康師傅持有份額為45%。

康師傅方面的相關負責人對新快報記者表示，目前合資公司名稱確實擬定為“和菁康”，但還要等政府部門審批，“預計明年初新產品就能上市”。至于為何會在明治奶粉剛退出中國不久就傳出聯姻消息，該負責人稱“純屬巧合”，“我們早在一年以前就開始與和光堂談判了。”

不過，這位負責人同時也透露，雖然名義上是新的進入中國市場的和光堂奶粉產品，但除了“出品人”將改為這家目前命名為“和菁康”的合資公司外，在中國市場上銷售的和光堂奶粉無論是配方、奶源甚至包裝的大體情況，都不會有改動。

康師傅旗下“全家”渠道不賣奶粉

盡管預期市場銜接順利，但廣東省知名乳業專家王丁棉對于該“聯姻”并不十分看好。

王丁棉稱，和光堂在中國的市場份額并不大，一年銷售額不會超過3億元，和去年全國奶粉市場份額超500億元的量相比，占比還不到1%。“近期明治奶粉的退出就是一個提醒：試想明治奶粉2002年就進入中國市場，他們同是日本奶粉企業，都曾受到核污染的負面影響，明治奶粉銷售網絡明顯更加完善，尚且做到退出中國市場，和光堂奶粉想要做得更大看來并不容易。”王丁棉稱，康師傅與和光堂“聯姻”，最大的好處就是康師傅成熟的銷售渠道網絡，但若銷售方面康師傅未能做主導的話，也很難發揮此優勢。王丁棉稱，和光堂奶粉無論在價格上、奶源上還有配方上都沒有什么特別的優勢，想在眾多歐美知名品牌奶粉中“突圍而出”，會有相當的難度。

新快報記者走訪市場也發現，和光堂奶粉目前的市場價格與之前明治奶粉的價格相差無幾，每罐明顯要比美贊臣、惠氏及雅培等低十余元，但相比國產奶粉又要貴幾十元。至于奶源方面，和光堂奶粉采用的是荷蘭奶源，美素佳兒及美贊臣等奶粉也是采用的荷蘭奶源，惠氏、多美滋及合生元等采用的也都是澳大利亞、新西蘭等海外知名產區的奶源。

康師傅方面則認為，這些影響因素確實已存在了一段時間，但根據康師傅對市場的了解，中國消費者的包容性較強，只要是好的產品無論來自哪個地方都能贏得信賴，而和光堂則是一家有百年以上歷史的嬰幼兒食品生產商。康師傅相關負責人表示，將來康師傅會利用其最熟悉最有經驗的大賣場渠道，至于母嬰店渠道及天貓等網購渠道，也會學習、權衡和嘗試。至于該公司旗下的另一銷售終端“全家”便利店，這名負責人表示因嬰幼兒奶粉不符合普通便利店產品輕巧、單賣等特點，因此預計應該不會在這一渠道上架。

三地銷售和光堂奶粉性價比大比拼

銷售市場 生產地 奶源 價格 規格

日本 日本 新西蘭、澳大利亞 140元 850g

中國內地 荷蘭 荷蘭 原價 298 元

現價 238.4 元

中國香港 日本 日本 149 元 850g

和光堂奶粉與其他知名奶粉對比

奶粉品牌 最終銷售價 奶源

美贊臣 251.5 元/罐 新西蘭、荷蘭、澳大利亞等

惠氏 248 元/罐 金裝奶源來自新西蘭、澳大利亞

啟賦奶源來自愛爾蘭

多美滋 236 元/罐 新西蘭

雅培 251 元/罐 新西蘭、澳大利亞等

美素佳兒 255 元/罐 荷蘭

合生元 290 元/罐 法國和丹麥

和光堂 238.4 元/罐 荷蘭

（注：以上產品規格皆為900g 裝）

原文地址：http://shipin.people.com.cn/n/2013/1108/c85914-23473059.html